Un nuevo informe independiente encargado por la Unión Europea de Radiodifusión (UER) a Oxford Economics calcula que el impacto económico de las retransmisiones deportivas de los medios de servicio público contribuyó con 4.900 millones de euros al PIB de Europa y generó más de 60.000 puestos de trabajo en 2022.
Las conclusiones incluyen contribuciones directas de la producción y difusión de contenidos e importantes impactos indirectos e inducidos debido al gasto en la cadena de suministro y al gasto en consumo de los empleados. El estudio también explora impactos más amplios, como la forma en que la cobertura de los medios de servicio público atrae ingresos por patrocinio para el deporte.
‘El impacto económico de las actividades deportivas de los medios de servicio público’ evalúa el impacto de 188.000 horas de programación deportiva en abierto en radio y televisión, de 44 miembros de la UER en 31 países, incluidos eventos de alto perfil y alto valor, como las finales de la Copa Mundial de la FIFA y el Campeonato Mundial de Atletismo. También incluye la participación online de millones de fans de los deportes a través de sitios web, aplicaciones y redes sociales.
El informe revela, a su vez, los numerosos beneficios de la transmisión deportiva en abierto para la cultura y la sociedad, reforzando el papel fundamental y unificador de los medios de servicio público en este espacio.
«Nuestro análisis revela una relación simbiótica entre la retransmisión deportiva en abierto y la vitalidad económica, lo que ilustra los efectos dominó de gran alcance de esta industria dinámica en todo el continente», afirma Doug Godden, economista principal de Oxford Economics y autor del informe. «Es más, ofrecer retransmisiones deportivas al público de forma gratuita tiene un gran valor para el público de los países en los que operan los miembros de la UER».
Un impacto económico múltiple
La huella económica de las retransmisiones deportivas de los miembros de la UER se puede dividir en tres áreas principales:
- Impacto directo: la producción y difusión de contenidos deportivos por parte de los medios de servicio público aportó aproximadamente 900 millones de euros al PIB y empleó a más de 5.000 trabajadores. Cada trabajador generó un valor económico estimado de 166.000 euros, muy por encima de la media regional.
- Impacto indirecto: el gasto de los miembros de la UER en bienes y servicios, incluidas cámaras, derechos de prensa, catering y servicios de edición, estimuló 2.700 millones de euros adicionales en PIB y apoyó la creación de más de 38.000 puestos de trabajo en toda la región. En particular, el gasto en derechos deportivos jugó un papel clave a la hora de impulsar este impacto.
- Impacto inducido: La actividad económica generada por los salarios pagados a los empleados de los miembros de la UER y a aquellos en su cadena de suministro generó una contribución adicional de 1.400 millones de euros al PIB y aportó 16.420 puestos de trabajo adicionales.
Además de proporcionar ventajas económicas más amplias, como el aprovechamiento flujos de ingresos adicionales para los deportes a través del patrocinio, los ingresos por publicidad y las tarifas de organización de eventos (y, a menudo, la estimulación del turismo local por parte de los fans de los equipos deportivos visitantes), las retransmisiones de los medios en abierto también pueden ayudar a crecer y expandir la base de fans de los deportes «emergentes», lo que se traduce en un aumento de los ingresos de taquilla y del merchandising.
El informe también refleja cómo la cobertura deportiva de los medios de servicio público es un catalizador para beneficios sociales más amplios, como la promoción de la participación deportiva de base y la salud y el bienestar. La correspondiente reducción de los costes sanitarios y las pérdidas de productividad debidas a enfermedades muestra que el impacto se extiende mucho más allá del campo de juego.
Glen Killane, director ejecutivo de Eurovision Sport, comenta: «Este informe subraya cómo de decisivos son los medios de comunicación de servicio público para el ecosistema deportivo en Europa. Con una audiencia potencial combinada de mil millones de personas, nuestros miembros garantizan que el deporte tenga el mejor escaparate del mundo para inspirar y alentar a los atletas del futuro».
«Apoyar a las federaciones deportivas a nivel nacional e internacional es sólo uno de los efectos de la inversión que realizan nuestros miembros. Como organizaciones sin fines de lucro, nuestra inversión va directamente a donde más importa, proporcionando un inmenso efecto multiplicador. No se trata solo de lo que sucede en el campo: son las innumerables oportunidades que se abren fuera del campo, impulsando un crecimiento económico sustancial (por valor de miles de millones en términos reales) y brindando profundos beneficios para la salud física y mental individual. Esto no sería posible sin el apoyo, inversión y dedicación de nuestros miembros», añade Killane.
