En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha aumentado un 0,6 por ciento sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.171,6 millones de euros, frente a los 2.159,0 millones de 2017.
Televisión, sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, si bien presenta un decrecimiento del -1,0% alcanzando los 1.104,3 millones de euros en el primer semestre del año. Internet se mantiene en el segundo puesto en el ranking de medios, registrando un crecimiento del 11,7%, que se traduce en una inversión, en el periodo enero-junio de 2018, de 347,9 millones de euros. Cabe señalar que el cine es el segundo medio que más crece, con un incremento del 4,5% respecto a la primera mitad de 2017, con lo que logra una cifra, en el período enero-junio de 2018, de 11,3 millones de euros, frente a los 10,8 millones de euros del primer semestre del año pasado
Cabe destacar que el Cine fue el medio en el que más creció la inversión publicitaria en 2017, dentro del apartado de medios convencionales. Y es que la inversión publicitaria en los cines durante 2017 ascendió a un total de 33,7 millones de euros, frente a los casi 30 millones invertidos por los anunciantes en 2016 o los 22 millones de euros de 2015. Esto significa que la inversión publicitaria en el medio cine se incrementó un 12,7 por ciento el año pasado respecto a 2016, esto supone 3,8 millones de euros más en 2017.
| Medios convencionales | ene-jun ‘17 | ene-jun ‘18 | % evol. | |
| Cine | 10,8 | 11,3 | 4,5 | |
| Diarios | 240,1 | 225,2 | -6,2 | |
| Exterior (1) | 147,9 | 149,7 | 1,2 | |
| Internet (1)(2) | 311,4 | 347,9 | 11,7 | |
| Radio (1) | 195,9 | 202,7 | 3,5 | |
| Revistas | 123,8 | 118,2 | -4,5 | |
| Suplementos + Dominicales | 13,2 | 12,4 | -6,2 | |
| Total Televisión | 1.115,8 | 1.104,3 | -1,0 | |
| Tv’s nacionales en abierto | 1.012,7 | 1.003,5 | -0,9 | |
| Tv´s autonómicas | 55,2 | 50,0 | -9,4 | |
| Canales de pago | 47,9 | 50,7 | 5,8 | |
| Total medios convencionales | 2.159,0 | 2.171,6 | 0,6 | |
(1) Incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex.
(2) Internet 2017 se ha actualizado incluyendo la inversión de vídeos.
Fuente: InfoAdex / Datos en millones de euros
Diarios concentra una inversión de 225,2 millones de euros que le sitúa en tercera posición, con un descenso del -6,2%. Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento en el periodo enero-junio del 3,5%, consiguiendo 202,7 millones en el primer semestre del año. Exterior, con un aumento del 1,2%, se sitúa en una inversión publicitaria de 149,7 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el semestre es de 118,2 millones, muestra un descenso en la inversión del -4,5% respecto al mismo período del año anterior. Suplementos y Dominicales arrojan un índice de evolución del -6,2% sobre el semestre correspondiente al año anterior, captando 12,4 millones de euros.
