La agencia BloodyMary se ha aliado con Atresmedia Studios para producir una serie de ficción sobre la nueva gama de vehículos híbridos de la marca japonesa Subaru. El resultado será una ficción de branded entertainment, una de las primeras de la televisión española.
La serie se estrenará en noviembre en televisión y plataformas digitales de Atresmedia y cuenta con un mensaje de concienciación medioambiental, en línea con la implicación de Subaru con esta cuestión de importancia global. La apuesta de la marca por la innovación también quedará reflejada en la ficción que protagonizará Javier Rey.
Dirigida por Carlos Sedes y con guion encabezado por David Troncoso, la serie es un thriller de ciencia ficción con cuatro capítulos y ya se está rodando en España con los modelos híbridos Subaru XV y nuevo Subaru Forester como parte de la trama.
La agencia BloodyMary se alzó ganadora de un concurso convocado por Subaru el pasado verano al presentar la estrategia general de campaña basada en un formato más evolucionado de branded content, así como la idea original del mismo.
“Queríamos diferenciarnos y sortear la saturación de mensajes alrededor de los híbridos dentro del sector de la automoción, acercando de una manera sutil nuestros nuevos modelos de la gama híbrida a una sociedad cada vez más implicada con el medioambiente. Esta acción, totalmente disruptiva, es una apuesta de la marca en nuestro país para ofrecer a los usuarios una experiencia única”, añade Arantxa Crespo, Marketing Manager de SUBARU España.
“La estrategia planteada por BloodyMary ha tenido como base una ecuación muy clara: por un lado, la necesidad de tener un mensaje que conecte con el público, que genere conciencia desde una perspectiva disruptiva: lo importante no es solo la evolución de los vehículos, sino la evolución de las personas. Por otro lado, acercárselo en un formato apetecible e integrado en el tipo de contenido que más crece en consumo desde los últimos años: una serie”, comenta María Hernández, CEO de BloodyMary.
«Para Atresmedia Studios la creación de contenidos para marcas constituye una línea de actividad natural en la que llevamos trabajando mucho tiempo. Contamos con una gran capacidad como creadores de productos audiovisuales a lo que hemos sumado un equipo especializado en marketing de contenidos, publicidad y en los diferentes soportes en los que se distribuye», apunta Ignacio Corrales, director general de Atresmedia Studios.
El plan de medios de la campaña será gestionado por Alma Media.
