En el periodo de enero a septiembre de 2019, la inversión publicitaria destinada a medios convencionales se redujo un tres por ciento, sobre el período equivalente del año anterior, alcanzando una cifra de 3.032,7 millones de euros, frente a los 3.125,2 millones de 2018.
Eso sí, el medio Cine vuelve a ser uno de los que más incrementa sus datos ya que presenta un crecimiento del 8,8 por ciento, con lo que logra una cifra, en el período enero-septiembre de 2019, de 17,6 millones de euros, frente a los 16,2 millones de euros contabilizados en el mismo periodo de 2018.
Ya en la primera mitad del año en curso, el Cine fue el que registró una evolución más positiva de todos los medio convencionales con un crecimiento del 10,4 por ciento sobre el semestre correspondiente al año anterior, esto fueron 12,4 millones de euros, frente a los 11,3 millones de euros de los seis primeros meses de 2018.
Con el año completo, la inversión en cine ocupó en 2018 el séptimo lugar dentro de los medios convencionales. La salas de cine recibieron en 2018 un total de 34,7 millones de euros en publicidad, lo que supuso un 0,6 por ciento del reparto porcentual de todos los medios convencionales, manteniendo así la la cuota registrada en 2017. Con ello el crecimiento interanual registrado por el medio cine el año pasado fue del 3,2 por ciento, al pasar de los 33,7 millones de euros que tenía en 2017 a los 34,7 millones de euros obtenidos en todo 2018, un millón de euros más.
Entre enero y septiembre de este año, Televisión se mantiene como primer medio por volumen de inversión, al obtener 1.413,5 millones de euros, a pesar de haber descendido un -6,3 por ciento frente al mismo periodo del año anterior.
El Cine solo es superado esta vez por Internet, segundo medio por valor absoluto de inversión publicitaria, que crece, en los primeros nueve meses del 2019, un 9,2 por ciento, con 562,8 millones de euros. Diarios, que ocupa el tercer lugar por cifra de inversión, se sitúa en 324,8 millones, con una evolución del -9,6 por ciento frente al año anterior.
Radio, que es el cuarto medio por volumen de inversión, experimenta una subida del dos por ciento en el periodo, consiguiendo 295,8 millones de euros en los nueve primeros meses del año. Exterior, con un crecimiento el 2,1 por ciento se sitúa en una inversión de 264,9 millones de euros. Revistas, cuya inversión de enero a septiembre es de 137,3 millones, decrece un -13,8 por ciento respecto al mismo período del año anterior. Por último, Suplementos y Dominicales arroja un índice de evolución del -9,6 por ciento sobre los nueve meses correspondientes al año anterior y 15,9 millones de euros.
| Medios convencionales | ene-sep ‘18 | ene-sep ‘19 | % evol. | |
| Cine | 16,2 | 17,6 | 8,8% | |
| Diarios | 359,3 | 324,8 | -9,6% | |
| Exterior (1) | 259,5 | 264,9 | 2,1% | |
| Internet (1) | 515,2 | 562,8 | 9,2% | |
| Radio (1) | 289,9 | 295,8 (2) | 2,0% | |
| Revistas | 159,3 | 137,3 | -13,8% | |
| Suplementos + Dominicales | 17,6 | 15,9 | -9,6% | |
| Total Televisión | 1.508,1 | 1.413,5 | -6,3% | |
| Tv’s nacionales en abierto | 1.364,0 | 1.278,5 | -6,3% | |
| Tv´s autonómicas | 70,7 | 61,8 | -12,6% | |
| Canales de pago | 73,4 | 73,2 | -0,3% | |
| Total medios convencionales | 3.125,2 | 3.032,7 | -3,0% | |
Fuente: InfoAdex/ Datos en millones de euros
(1) Incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex.
(2) El total de radio real para el periodo ene-sep’19 es de 299,4 debido a la incorporación al control en 2019 de Radio 4G, Flaix FM y EITB Irratia.
