Según datos de InfoAdex, la inversión publicitaria en las televisiones españolas cayó un 19,8 por ciento en enero de 2021 en comparación con el mismo mes del año pasado.
La consultora anuncia que la inversión publicitaria total alcanzó los 323,6 millones de euros en el primer mes de 2021, lo que supone un 17,1 por ciento menos que en enero de 2020. Se han perdido, por lo tanto, más de 66 millones de euros.
InfoAdex recuerda que se incluyen datos de medios y soportes no controlados directamente por la consultora en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello, los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
«Durante el presente ejercicio, InfoAdex incluirá en las tablas comparativas datos del 2019 con el fin de mostrar un escenario más realista en cuanto a evoluciones se refiere. De tal forma que se puedan comparar los datos con los de un periodo exento de los efectos de la pandemia y las medidas adoptadas, que han afectado de manera importante al sector publicitario» añade la compañía.
Por medios
Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de enero de 2021, ha experimentado un leve descenso del -0,1 por ciento frente al mes de enero de 2020, obteniendo 151,1 millones de euros. Dentro de Digital, el mejor comportamiento este mes es para Redes Sociales, que incrementa su cifra de inversión en un 2,5 por ciento, alcanzando los 38,7 millones de euros. Search crece un 1,3 por ciento con una inversión de 57,6 millones de euros frente a los 56,9 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Por último, dentro de los medios contemplados en digital, Websites desciende un -3,2 por ciento pasando de los 56,6 millones de euros en el mes de enero de 2020 a los 54,7 millones del mes analizado.
El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 116,4 millones de euros, un -19,8 por ciento menos que los 145,2 millones de euros del mismo periodo del 2020. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 23,3 millones y un descenso del -26,7 por ciento, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el primer mes del ejercicio a 15,6 millones de euros y registra una caída del -33,2 por ciento sobre la cifra correspondiente al año anterior. El medio Exterior decrece un -62,4 por ciento su volumen de inversión publicitaria con 9,9 millones de euros. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, desciende su cifra un -33,5 por ciento y 6,6 millones de euros. Suplementos y dominicales registra medio millón de euros y un descenso del -47,7 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior. Por último, Cine, uno de los medios más afectados por la crisis sanitaria, refleja 0,4 millones de euros y una caída del -78,8 por ciento frente al mes de enero de 2020.
En el primer mes de 2021 la inversión publicitaria en medios controlados habría descendido un -23,0% respecto a enero de 2019.
