Burger King ha desafiado a los gamers a jugar y comer con The Menu Court, la cancha creada por la compañía en el modo MiLiga del videojuego ‘NBA 2K21’ que ha conseguido la participación de más de 2.270 usuarios en tan solo 11 días.
Con esta iniciativa, que estuvo disponible del 25 de marzo al 4 de abril solo en el mercado español, la marca invitaba a disfrutar de premios de manera gratuita a todos aquellos que encestasen desde diferentes posiciones de la pista, customizada con imágenes de los icónicos productos de la marca y retaba a gamers referentes del sector como RobertPG, Papigavi o Vituber, entre otros, a participar y realizar los mejores tiros. Y es que cuanto más complicado era el tiro, mejor era la recompensa.
De esta forma, y gracias a Burger King, jugadores aficionados al baloncesto y a los videojuegos han podido disfrutar de forma gratuita de 1.000 Menús Whopper, 499 Long Chicken, 330 Big King XXL, 383 cubos de patatas y 440 King Nuggets
“Desde Burger King llevamos años consolidando nuestra apuesta pionera por los deportes electrónicos. En este sentido, hemos aprendido que formar parte de este territorio no consiste solamente en poner tu logo o patrocinar una competición. Consiste en tener un rol como marca para conectar de manera más cercana con los aficionados a través de experiencias y propuestas de valor únicas, centradas en la competición y en el entretenimiento”, afirma Beatriz Faustino, Directora de marketing de Burger King® España y Portugal.
Con este tipo de campañas, la compañía refuerza el compromiso de la marca por la innovación y por los eSports como atributo diferenciador. Así, la marca sigue apostando por nuevos canales de comunicación con contenidos diferenciadores creados específicamente para ellos para conectar con los jóvenes, ofreciendo experiencias de ocio sin salir de casa.
The Menú Court
Los eSports se han posicionado como un fenómeno de masas en todo el mundo. En España cuentan con una audiencia de 5,5 millones de personas, por lo tanto, se trata de un territorio relevante a tener en cuenta para estar más cerca de los consumidores. Y es que, la presentación de la última entrega de ‘NBA2K21’, ha sido todo un fenómeno global, convirtiéndose en el referente dentro del segmento de los videojuegos de baloncesto con más de 8 millones de copias vendidas. Así, ha superado todas las expectativas, gracias a una sobresaliente jugabilidad, además de desconcertar con el nuevo sistema de tiro, siendo una de las principales novedades.
De esta forma, Burger King, utilizando la herramienta de edición de cancha, creaba por tiempo limitado, The Menu Court. Una cancha de baloncesto totalmente customizada con diferentes imágenes de sus productos en el parqué con la que conseguir de forma gratuita algunos de sus productos más icónicos.
The Menu Court ha contado también con la colaboración de importantes gamers como RobertPG, Papigavi, Vituber, Aircriss y Drafteados, los cuales, han sido los encargados de probar y compartir la iniciativa en plataformas como Twitch y YouTube. La campaña ha sido diseñada por la agencia creativa DAVID Madrid, implementada a nivel internacional, bajo el claim: “Con la comida sí se juega”.
