Paramount Network, el canal de cine y series en abierto de ViacomCBS Networks International, ha implementado la tecnología HbbTV para lanzar al mercado nuevas formas de publicidad.
La oferta Hybrid permite poner en marcha campañas publicitarias segmentadas e interactivas, como la que ya ha publicado BMW en el canal. ViacomCBS Networks International se ha aliado con Pulsa Media Consulting para presentar este nuevo servicio publicitario a los anunciantes.
Según Paramount Network, «España cuenta con un parque de más de 9,5 millones de televisores conectados, lo que se traduce en que más del 50 % de los hogares del país tienen una Smart TV, siendo este un ecosistema muy favorable para ofrecer estos nuevos formatos publicitarios basados en el estándar HbbTV.»
“El alto nivel de participación que estamos viendo en las primeras campañas lanzadas confirma la gran aceptación por parte de la audiencia de esta nueva forma de hacer publicidad. Es un placer poder ofrecer a nuestros anunciantes la posibilidad de interactuar en tiempo real con su público objetivo mediante notorias creatividades. Nunca la publicidad en televisión había sido tan interesante para los espectadores y las marcas”, ha comentado Carlos Martínez, VP Ad Sales, Affiliates & Digital Media de ViacomCBS Networks International.
La tecnología hybrid explota los beneficios que ofrecen los televisores conectados a nivel targeting para una publicidad segmentada, de engagement gracias a la interacción con el consumidor final, y de medición de los resultados.
