El mindful marketing es una de las últimas tendencias de la mercadotecnia digital. Inspirada en las técnicas del mindfulness, esta estrategia ofrece mucho más que un plan de acción para promocionar un negocio, ya que se trata de un tipo de marketing que apunta a cambiar a la sociedad por completo. El mindful marketing es una nueva manera de conectar con la audiencia y, a continuación, te explicamos un poco más acerca de este fenómeno.
¿Por qué surge el mindfulness?
El mindfulness es una técnica que se conoce como atención plena. En pocas palabras, se trata de aumentar la conciencia que el ser humano tiene del mundo que lo rodea. A través de los sentidos, una persona es capaz de apreciar mejor aquello que tiene delante o las actividades que realiza. Esta técnica es muy valiosa para combatir el estrés y las preocupaciones de la vida cotidiana.
En el ámbito del marketing, el mindfulness se asocia con concebir a una empresa como algo más que un medio para ganar dinero. Las empresas tienen un fuerte impacto en nuestra sociedad y, por lo tanto, son el primer eslabón que debe cambiar para mejorar el mundo en el que vivimos. Así, el mindful marketing se pone en la piel del consumidor, conoce sus ideales y aspiraciones y encuentra la manera de empatizar con él. Sin embargo, no se trata únicamente de hacer publicidad. El mindful marketing inspira una verdadera transformación que comienza en los procesos productivos de la empresa y encuentra sus límites únicamente en generar un cambio positivo.
¿Cómo se aplica el mindful marketing?
Todas las acciones de una empresa pueden ser transformadas por el mindful marketing, pues esta estrategia apunta a mejorar los procesos productivos, la manera en la que los usuarios acceden a los productos y el impacto que estos tienen en la sociedad. Tomemos un ejemplo para entenderlo mejor. El casino online es uno de los sectores más exitosos de los últimos tiempos y es un buen exponente de lo que el mindful marketing puede hacer. En primer lugar, se trata de una alternativa sostenible, ya que no requiere más que un dispositivo móvil y una conexión a Internet para ponerse en funcionamiento limitando, de esta manera, el impacto en el medioambiente. Por otro lado, los casinos diseñan juegos como la ruleta online teniendo en cuenta las preferencias de los usuarios y las emociones que despertarán en ellos. Así, el casino en línea deja de ser un entretenimiento y se convierte en un medio para alcanzar, por un lado, la satisfacción y, por otro, la sustentabilidad.
Al aplicar el mindful marketing a cualquier otro emprendimiento, la clave es preguntarse qué puede aportar la empresa a la sociedad y de qué manera contribuirá a mejorar la vida de las personas. Para poder determinar cuál será su aporte, se torna indispensable conocer al consumidor que se encuentra del otro lado. Asimismo, ya no se trata de un consumidor pasivo que recibe información; el cliente es el protagonista de la escena y el mindful marketing lo invita a pasar a la acción. Los consumidores son cada vez más conscientes de cómo sus decisiones también afectan al entorno y, por lo tanto, están más inclinados a elegir a aquellas compañías que comparten sus mismos valores. El mindful marketing es, precisamente, el medio para alcanzar un verdadero cambio.
El mindful marketing es la estrategia de la mercadotecnia digital que mayor impacto tiene en la sociedad. A través de acciones, las empresas tienen la capacidad de transformar el mundo y convertirlo en un lugar mejor. Es por ello, que cada vez son más los emprendimientos que deciden transformarse para lograr el cambio.