La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 15,3% en los nueve primeros meses de 2021, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 1.066,4 millones de euros en enero-septiembre del 2020 a los 1.229,7 millones alcanzados este año.
En los nueve primeros meses de 2021 ha aumentado un 15,4% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 1.098,5 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,3%.
Mediaset España, con un crecimiento del 15,6%, ha alcanzado una cifra de 530,7 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,2%. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 500,1 millones lo que supone un incremento del 15,5% respecto al mismo período de 2020, situando su cuota en el 40,7%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los nueve primeros meses del año en una cifra de 56,7 millones de euros, con un aumento del 15,3% sobre los 49,2 millones que se registraron en el mismo periodo de 2020. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,6%.
Igualmente, los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 14,0%, alcanzando una facturación de 73,0 millones sobre los 64,0 millones que tenían en el periodo enero-septiembre de 2020, consiguiendo una cuota del 5,9% del mercado.
Si solo nos fijamos en el mes de septiembre, los canales de televisión en su conjunto recibieron casi 156 millones de euros en inversión en publicidad, cuatro millones de euros más que en septiembre de 2020, lo que supone un incremento del 2,7%.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en los nueve primeros meses de 2021 (millones de euros)
| Total publicidad (mill. €) | % Cuota | ||||
| Cadenas | Ene_Sep 2020 | Ene_Sep 2021 | % evol. 21/20 | Ene_Sep 2020 | Ene_Sep 2021 |
| Total televisión | 1.066,4 | 1.229,7 | 15,3 | 100,0 | 100,0 |
| Mediaset España (*) | 459,0 | 530,7 | 15,6 | 43,0 | 43,2 |
| Atresmedia (*) | 432,9 | 500,1 | 15,5 | 40,6 | 40,7 |
| Resto Tv’s. nacionales | 59,9 | 67,7 | 13,0 | 5,6 | 5,5 |
| Total Tv’s. nac. abierto | 951,8 | 1.098,5 | 15,4 | 89,3 | 89,3 |
| Total Tv’s. autonómicas | 49,2 | 56,7 | 15,3 | 4,6 | 4,6 |
| Total canales pago | 64,0 | 73,0 | 14,0 | 6,0 | 5,9 |
| Total TV. local | 1,3 | 1,6 | 18,9 | 0,1 | 0,1 |
Fuente: InfoAdex, S.A. (*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales de TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex).
Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
En los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria general ha crecido un 15,5% frente al período equivalente del año anterior, con 3.754,4 millones de euros, frente a los 3.250,3 millones del periodo enero-septiembre de 2020. En el caso concreto del mes de septiembre, la inversión habría crecido un 7,2% pasando de los 471,9 millones de euros de 2020 a los 505,8 millones del mes de septiembre de 2021.
