Durante el mes de noviembre de 2021, la inversión publicitaria total ha alcanzado los 538,6 millones de euros, lo que supone un crecimiento de un 1,5 por ciento respecto al periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 530,4 millones de euros.
El Cine registró 2,4 millones de euros durante el mes de noviembre de 2021, frente a los 900.000 euros de noviembre de 2020, lo que significa que aumenta su inversión un 181,6 por ciento y se convierte en el medio que más crece, pero también es el segundo que menos inversión en publicidad recibe ya que solo mejora los datos de Dominicales.
| Medios | Nov 2019 | Nov 2020 | Nov 2021 | % evol. 21/20 | % evol. 21/19 | |
| Cine | 4,5 | 0,9 | 2,4 | 181,6 | -46,5 | |
| Diarios | 52,3 | 37,6 | 38,1 | 1,4 | -27,2 | |
| Dominicales | 3,5 | 1,7 | 1,2 | -27,4 | -65,8 | |
| Exterior | 35,8 | 19,5 | 24,3 | 24,6 | -32,1 | |
| Radio | 46,7 | 41,9 | 47,2 | 12,7 | 1,2 | |
| Revistas | 19,5 | 10,9 | 11,2 | 2,8 | -42,6 | |
| Televisión | 203,8 | 198,5 | 182,5 | -8,0 | -10,4 | |
| Total Digital | 204,6 | 219,6 | 231,6 | 5,5 | 13,2 | |
| Search | 77,5 | 82,8 | 87,6 | 5,8 | 13,1 | |
| Websites (Display + Video) | 74,4 | 79,8 | 83,3 | 4,3 | 12,0 | |
| Redes Sociales (Display + Video) | 52,7 | 57,0 | 60,7 | 6,6 | 15,1 | |
| Total medios | 570,7 | 530,4 | 538,6 | 1,5 | -5,6 | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
No obstante, hay que recordar que, en el mes de noviembre de 2020, dicho medio estuvo prácticamente paralizado debido a la crisis sanitaria. Cabe señalar, por ejemplo que el medio Cine intensificó su caída en el primer trimestre del año. Si se analizan los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria total había crecido un 15,5 por ciento frente al período equivalente del año anterior, pero el medio Cine seguía siendo último medio por volumen de inversión, con una bajada del 32,9 por ciento entre enero y septiembre de este año respecto a 2020.
Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de noviembre de 2021, ha experimentado un crecimiento del 5,5 por ciento frente al mes de noviembre de 2020, obteniendo 231,6 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento este mes es para Redes Sociales, que incrementa su cifra de inversión un 6,6 por ciento, alcanzando los 60,7 millones de euros. Search, crece un 5,8% con una inversión de 87,6 millones de euros frente a los 82,8 millones que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Por último, dentro de los medios contemplados en digital, Websites aumenta un 4,3 por ciento pasando de los 79,8 millones de euros en el mes de noviembre de 2020 a los 83,3 millones del mes analizado.
El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 182,5 millones de euros, con un decrecimiento del 8,0 por ciento frente a los 198,5 millones de euros del mismo periodo del 2020. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 47,2 millones y un aumento del 12,7 por ciento, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el undécimo mes del ejercicio a 38,1 millones de euros y registra una subida del 1,4% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
El medio Exterior, presenta un crecimiento en su inversión del 24,6 por ciento alcanzando los 24,3 millones de euros. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, aumenta su cifra un 2,8 por ciento y 11,2 millones de euros. Por último, Suplementos y dominicales, registra 1,2 millones de euros y disminuye su cifra en un 27,4 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior.
Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales. En este mes del 2021 la inversión publicitaria en medios habría descendido un 5,6 por ciento respecto a noviembre de 2019.
