Durante el mes de mayo de 2022, la inversión publicitaria en medios controlados ha alcanzado los 511 millones de euros, lo que supone un incrementó del 6,5% respecto al periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 479,7 millones de euros. El medio Cine fue de largo el que más creció, con 1,1 millones de euros y una evolución positiva del 466% frente al mes de mayo de 2021, cuando se invirtieron tan solo 200.000 euros.
Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
| Medios | May 21 | May 22 | % ev.22/21 | |
| Cine | 0,2 | 1,1 | 466,0% | |
| Diarios | 32,4 | 33,9 | 4,8% | |
| Total Digital | 210,6 | 237,2 | 12,6% | |
| Search | 65,3 | 75,5 | 15,6% | |
| Websites (display+video) | 86,2 | 94,2 | 9,3% | |
| RR.SS. (display+video) | 59,1 | 67,5 | 14,2% | |
| Dominicales | 0,2 | 0,4 | 118,7% | |
| Exterior | 22,4 | 29,4 | 31,3% | |
| Radio | 36,3 | 40,3 | 11,2% | |
| Revistas | 15,2 | 15,4 | 1,4% | |
| Televisión | 162,5 | 153,3 | -5,7% | |
| Total medios | 479,7 | 511,0 | 6,5% | |
Fuente InfoAdex. Datos en millones de euros
Digital, que ocupa de nuevo la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de mayo de 2022, ha experimentado un incremento del 12,6% frente al mes de mayo de 2021, obteniendo 237,2 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento este mes es para Search que crece un 15,6% pasando de los 65,3 millones de euros en el mes de mayo de 2021 a los 75,5 millones del mes analizado.
Redes Sociales, incrementa su cifra de inversión en un 14,2%, alcanzando los 67,5 millones de euros y Websites, aumenta un 9,3% su volumen con 94,2 millones de euros frente a los 86,2 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2021.
El segundo medio por volumen sería Televisión que recibe una inversión publicitaria de 153,3 millones de euros, sin embargo decrece un -5,7% frente a los 162,5 millones de euros registrados en mayo de 2021.
Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 40,3 millones y un incremento del 11,2%, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el quinto mes del ejercicio a 33,9 millones de euros y registra una subida del 4,8% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
El medio Exterior crece un 31,3% su volumen de inversión publicitaria con 29,4 millones de euros en el mes de mayo. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, aumenta su cifra un 1,4% y 15,4 millones de euros. Por último, Dominicales, alcanza los cuatrocientos mil euros y un notable aumento del 118,7% respecto al mismo periodo del año anterior.
La inversión real estimada en medios controlados en el año 2021 completo aumentó en todos los casos respecto a 2020, salvo en Dominicales. En el caso del medio Cine, ascendió una posición y se situó en séptimo lugar dentro de los medios controlados en 2021. El Cine representó e todo el año pasado el 0,2 por ciento del pastel de los medios controlados, igual que en 2020, pero registró un crecimiento en su cifra de inversión del 30,5 por ciento, al pasar de los 9,6 millones de 2020 a los 12,5 millones obtenidos en 2021, casi tres millones de euros más. Eso sí, todavía faltaban 24 millones de euros para igualar la cifra pre-pandémica de 2019. De hecho, la inversión publicitaria en el medio Cine en 2021 estaba todavía un 65,7 por ciento por debajo de la de 2019.
