InfoAdex ha dado a conocer los datos de inversión publicitaria en España correspondientes al primer semestre de 2022. En general, el mercado creció un 4,2 por ciento con respecto al mismo periodo del año anterior, pero para el medio Televisión las noticias no son tan positivas.
Según la consultora, Televisión ha perdido un 5 por ciento de la inversión de enero a junio con una facturación de 830,2 millones de euros, frente a los 873,7 millones de euros del mismo periodo de 2021. Sigue siendo el segundo medio por inversión publicitaria por detrás de Digital. Junto con Dominicales (-1 %), Televisión es el único soporte que pierde facturación y el que más acentuada caída registra.
En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria ha crecido un 4,2 por ciento frente al período equivalente del año anterior, con 2.615,4 millones de euros, frente a los 2.509,5 millones del periodo enero-junio de 2021. En el caso concreto del mes de junio, la inversión habría crecido un 0,2 por ciento pasando de los 541,8 millones de euros de 2021 a los 543,2 millones del mes de junio de 2022.
Digital, primer medio en inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 7,3 por ciento y llega a los 1.205,5 millones de euros en los seis primeros meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo presenta Redes Sociales, medio que crece un 9,9 por ciento su volumen de inversión publicitaria pasando de 299,2 millones de euros a 328,8 millones durante el periodo analizado. Search aumenta su cifra un 7,0 por ciento con una inversión de 408,1 millones frente a los 381,6 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2021. Websites también incrementa su cifra de inversión en un 5,9 por ciento, y alcanza un volumen en el primer semestre del año de 468,6 millones de euros.
Cine experimenta un crecimiento del 258,2 por ciento sobre el periodo correspondiente al año anterior, lo que lo sitúa en 6,0 millones de euros.
InfoAdex recuerda que se incluyen en estos datos aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
