Netflix ha llegado a un acuerdo con Kantar, compañía de marketing data y analytics, para la medición de su audiencia en Brasil.
Se trata del primer acuerdo con la plataforma de este tipo en Latinoamérica y entrará en vigor a partir de enero de 2023. Será desde entonces cuando Netflix tenga acceso a una vista multiplataforma de su desempeño junto con las cadenas de televisión lineal y las plataformas de vídeo bajo demanda.
Según Antonio Wanderley, CEO de Kantar para América Latina, España, Asia Pacífico y África, «nunca como ahora ha sido tan importante para los medios buscar una visión unificada de su audiencia para lograr un crecimiento sostenido. La decisión de Netflix de unirse a nuestro servicio fortalece aún más nuestra medición de audiencia validada por la industria.»
En palabras de Pablo Pérez de Rosso, vicepresidente de estrategia, planificación y análisis de Netflix, «a medida que cambian los hábitos de visionado, apoyamos los esfuerzos de Kantar para proporcionar mediciones de audiencia multiplataforma que mejoren nuestra comprensión de los comportamientos de la audiencia.»
Desde el pasado 1 de noviembre, la audiencia de Netflix en Reino Unido también se mide y se hace pública. La plataforma acordó que la agencia BARB (Broadcasters Audience Research Board), perteneciente a los broadcasters BBC, ITV, Channel 4, Channel 5 y Sky y al Institute of Practitioners in Advertising, midiera su consumo.
El lanzamiento de la suscripción a un precio más económico y con publicidad sería uno de los motivos por los que Netflix se habría sumado a estos sistemas de medición de audiencia.
