La consultora alemana Goldmedia y Audiovisual451, el medio líder de la industria en España, han firmado un acuerdo de colaboración para arrojar luz sobre el consumo a la carta de contenidos en España.
El grupo alemán de consultoría e investigación, especializado en la industria de los medios y del entretenimiento y con una experiencia de 25 años, cuenta desde 2017 con VOD Ratings, herramienta de medición del consumo bajo demanda que recopila datos de once países europeos: Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, España, Dinamarca, Holanda, Polonia, Suecia, Finlandia y Noruega.
A partir de mediados de febrero, Audiovisual451 publicará en exclusiva el Top 10 de los contenidos más consumidos a la carta en España. Y lo hará cada quince días con el objetivo de hacer un seguimiento de los gustos de la audiencia española. Además, el equipo editorial de Audiovisual451, medio que celebró 10 años de existencia en 2022, elaborará diferentes artículos basados en los datos que ofrece VOD Ratings.
El acuerdo entre las dos compañías llega cuando la industria del streaming sigue transformándose día a día, tanto en sus modelos de negocio como en sus estrategias de producción propia y adquisición de contenidos. Y llega, también, cuando todavía los profesionales de la industria del cine y la televisión van a ciegas a la hora de negociar con las poderosas plataformas de streaming, debido a la falta de transparencia en cuanto a número de usuarios y visionados, entre otros parámetros.
Qué ofrece VOD Ratings
Disponible en España desde 2020, VOD Ratings se basa en un panel dedicado. Según comentan los responsables de Goldmedia desde su sede de Berlín, “el panel se ha depurado a lo largo de los años desde que lo empezamos para Alemania y sobre la misma base se han ido creando los paneles de cada país.”
Actualmente, VOD Ratings cuenta con 500.000 panelistas en Europa, de los que más de 40.000 están en España. Con el objetivo de mantener los datos actualizados, el panel está concebido como rotatorio.
La plataforma, a la que se accede previa suscripción, ofrece datos relativos a las diferentes plataformas de pago, incluidas las grandes como Netflix, Prime Video, HBO Max o Disney, y las que operan solo en el mercado español como Movistar Plus+, ATRESPlayer Premium, Filmin o Flixolé. Los usuarios acceden a datos de penetración en el mercado, evolución, churn risk, tiempo de uso medio de las plataformas, nivel de satisfacción de cada servicio a la carta por país, dispositivo más utilizado, número de usuarios por suscripción y servicio…
“También pueden ver el número de visionados por cada título de estreno y de catálogo, la aceptación o éxito de determinados shows, sean ficción, documental o entretenimiento, largometrajes o series… Es una información tremendamente amplia, VOD Ratings es una poderosa herramienta que no se puede resumir en unas líneas”, asegura Javier Vacas, responsable de las operaciones de Goldmedia en España. El servicio permite descargar los datos en un archivo Excel y en gráficos, además, ofrece la posibilidad de personalizar la pantalla de inicio con los datos que el usuario quiera conocer a golpe de vista cada mañana.
Como muestra de la rigurosidad de VOD Ratings, cabe mencionar que el sistema considera un visionado un mínimo de cuatro minutos y que mide la actividad de cada usuario, incluyendo los de las cuentas compartidas. Todos los datos se actualizan a diario.
VOD Ratings se posiciona así como la herramienta de medición más completa disponible en España, “pero si tuviera que destacar una de sus ventajas es que permite un nivel de profundidad en términos demográficos que no se presenta en ninguna otra plataforma del mercado. VOD Ratings mide los consumos por edad, género, nivel de ingresos en el hogar, regiones de España, si hay niños en el hogar o no, tipo de familia y de relación entre los espectadores en cada suscripción y, además, niveles de análisis por dispositivo utilizado”, en palabras de Vacas.
Cómo suscribirse
La tarifa de suscripción a VOD Ratings depende del tamaño y de la actividad de la compañía que desee abonarse al servicio. “Contamos con tarifas para grandes corporaciones y con tarifas para pequeños productores. De esa forma intentamos potenciar el uso de nuestra herramienta sea cual sea el tamaño y nivel de actuación de cada empresa. Actualmente tenemos como clientes a casi todas las majors y también a alguna pequeña plataforma nacional”, añade Vacas.
Los interesados en conocer más detalles de VOD Ratings pueden ponerse en contacto con su representante en España, Javier Vacas, en el correo electrónico javier@assetmedia.es. “Estaremos encantados de atenderles y de hacerles una presentación personalizada, después de la cual, siempre damos acceso a la plataforma para que el cliente pueda probar sus beneficios de forma gratuita durante algunas semanas.”
