Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone trabajan en la creación de una empresa conjunta para la implantación en Europa de una plataforma tecnológica de marketing digital.
Las cuatro telecos acaban de recibir la autorización de la Comisión Europea. La nueva plataforma estará «basada desde el primer momento en la privacidad«, según comentan las compañías participantes, y también aseguran que el servicio «podría beneficiar por igual a consumidores, anunciantes y editores.»
Las cuatro empresas tendrán participaciones iguales del 25 % en la empresa de nueva creación, que tendrá su sede en Bélgica y será gestionada por directivos independientes bajo la supervisión de un consejo designado por los accionistas.
La empresa conjunta es el resultado de un proyecto lanzado por Vodafone y dirigido por los cuatro operadores para desarrollar una solución tecnológica para la publicidad digital en Europa. Los socios ya han iniciado un ensayo en Alemania y están estudiando la realización de pilotos adicionales en Francia y España para impulsar la plataforma, con la intención de ponerla a disposición de cualquier operador dentro de Europa.
Cumpliendo con la política europea de protección de datos
Las cuatro compañías recalcan que la plataforma se ha diseñado desde el principio con el objetivo de cumplir con la política europea de protección de datos, como el GDPR y la directiva sobre privacidad. De hecho, requiere del consentimiento del consumidor para activar las comunicaciones de las marcas a través de los editores. El único dato que se comparte es un token digital pseudoanónimo que no puede ser objeto de ingeniería inversa. Los consumidores son libres de aceptar o denegar el consentimiento con un solo clic, así como de revocar cualquier otro consentimiento dado, ya sea en el sitio web de la marca o del editor, o a través de un portal de privacidad destinado a este fin y de fácil acceso.
«La plataforma está diseñada específicamente para ofrecer a los consumidores un cambio radical en el control, la transparencia y la protección de sus datos, que actualmente recogen, distribuyen y almacenan a gran escala grandes operadores no europeos», indican Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone.
