Las reglas del juego del mercado audiovisual han cambiado. La rápida adopción del streaming, la proliferación de dispositivos y plataformas, y las nuevas formas de visionado han provocado un cambio de paradigma.
Lo que antes era un solo mercado televisivo, ahora se ha convertido en un complejo ecosistema audiovisual. Y es que hoy en día, mucha gente incluso tiene dificultades para describir lo que es realmente “televisión”. En definitiva, el futuro está más repartido y el streaming ha inclinado la balanza.
La tecnología empuja
El mercado está experimentando una transformación sin precedentes. El desarrollo de la tecnología y de los servicios de televisión online han sido los factores principales que han provocado este profundo cambio en el panorama audiovisual. Por su parte, los hábitos de consumo de los usuarios también han cambiado y ahora se diluyen en múltiples dispositivos y plataformas, solos o acompañados, lineal o bajo demanda.
Toda esta innovación ha generado un gran crecimiento del mercado, pero también ha aumentado su complejidad. En esta situación, resulta fundamental contar con soluciones de medición unificadas que incorporen todas estas nuevas formas de consumo. También que permitan humanizar las métricas, ya que conviene recordar que son las personas los que consumen los contenidos, no los dispositivos, tal y como señalan nuestras guías Unlocking Value. Por ello, la medición de audiencias se está transformando a un ritmo vertiginoso.
El futuro es ahora
Medir las audiencias en todas las formas de visionado y comprender cómo se interrelacionan con la emisión lineal es una cuestión de cuándo, no de si ocurrirá. Comprender esa relación es importante para desarrollar estrategias de contenido, pero también para demostrar a los anunciantes cómo las diferentes plataformas, en particular la emisión lineal y el VoD, se complementan entre sí y permiten vender audiencias mucho mayores.
En España, Kantar Media cuenta con la tecnología para una medición unificada, fundamental para operar en un contexto de constante transformación en el que poder demostrar valor es más importante que nunca.
Para cualquier player de esta industria es esencial hacer un seguimiento de su audiencia entre plataformas y dispositivos con el propósito de mostrar el alcance de sus servicios. Para lograrlo, es necesario ampliar la cobertura de la medición de audiencias y medir tanto la televisión lineal como el vídeo online de forma completa e integrada.
Para ello, resulta fundamental llegar a un consenso sectorial que implique a todos los players del sector. De lo contrario, las reticencias actuales se convertirán en debilidades futuras para el mercado español y las empresas que, de una u otra manera, forman parte de él. Se trata, en definitiva, de unirse para demostrar el valor de la TV y el vídeo en su conjunto.
