Atresmedia y The Trade Desk, empresa de tecnología publicitaria, han anunciado una colaboración estratégica para ofrecer al mercado publicitario spots de televisión lineal de forma automática.
Bajo el nombre de AtresDesk, la iniciativa utiliza el demand-side platform (DSP) de The Trade Desk, y según ambas compañías se trata de «un hito significativo en la industria de la publicidad en España, ya que supone el primer paso hacia la compra programática de publicidad en televisión lineal. Sigue los pasos de países como Francia o EEUU, donde esta modalidad ha cosechado un gran éxito.»
Todavía hoy en día la televisión lineal es el segundo soporte que más inversión publicitaria acumula, según InfoAdex. Además, sería el producto con mayor reach del mercado publicitario, por lo que sigue siendo un vehículo relevante para las marcas que quieren llegar al consumidor.
Según Atresmedia y The Trade Desk, «AtresDesk permitirá a agencias y anunciantes nuevas formas de acceso al mejor inventario de publicidad de televisión lineal, maximizando el alcance de sus campañas a la vez que se aprovechan de los atributos que convierten a la televisión en el medio que mayor confianza ofrece a las marcas, como el brand safety y la atención generada gracias a sus contenidos profesionales y al entorno premium (pantalla grande, viewability, completion rate) en el que se emite la publicidad.»
Natalia Papiol, directora general de The Trade Desk en España, señala: «Estamos encantados de colaborar con Atresmedia en el lanzamiento de AtresDesk, que representa un importante paso hacia la integración del mundo más tradicional de la televisión lineal con la innovación de la publicidad programática. Como primera plataforma de demanda (DSP) con acceso, estamos orgullosos de ofrecer a nuestros clientes la posibilidad de comprar espacio publicitario digital en torno al extenso inventario de contenido premium de Atresmedia de una forma más flexible y específica que nunca, a través de subastas en tiempo real.»
José Miguel García Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, afirma que «el acuerdo con The Trade Desk nos va a permitir poner al alcance de sus clientes inventario premium, profesional y brandsafe de máximo alcance. Seguimos apostando por la innovación, por la digitalización, la automatización y, por supuesto, por vincular a nuestros anunciantes con nuestros contenidos de calidad.»
