Banijay ha puesto en marcha una nueva división que estará centrada en branded content y que estará dirigida por Carlotta Rossi Spencer.
Banijay Branded Entertainment (BBE) es el nombre del nuevo departamento que «aprovechará la amplia experiencia en producción global del grupo para cumplir con los requisitos de las marcas tanto a nivel local como global», indica la compañía en nota de prensa. El nuevo departamento llega cuando la relación entre las marcas, las productoras, las televisiones y plataformas y los espectadores están en plena redefinición.
En palabras de Spencer, «BBE encarna el espíritu de Banijay y refleja nuestra ambición de impulsar nuestra actividad en branded content. Si bien ya contamos con algunos productores fantásticos en todo el mundo dedicados a este área, hemos reconocido la necesidad de adoptar un enfoque holístico tanto para las agencias como para las marcas, y esperamos inspirarlas a soñar en grande y más audaz, con contenido que cree conexiones poderosas con sus audiencias”.
Banijay ya cuenta con once equipos de branded content que han producido títulos como ‘Live Italian’ con Birra Moretti y ‘Niall Horan’s Homecoming: The Road To Mullingar with Lewis Capaldi’ con Guinness, ambos para Prime Video; ‘Lindt Maître Chocolatier’ para TV8 de Italia; y ‘Hairstyle The Talent Show’ con Alfaparf, con cinco versiones producidas por Shine Iberia en un plató construido en Madrid.
BEE viene a englobar todas esas acciones de branded content que el grupo ya produce. El departamento trabajará de cerca con Balich Wonder Studio y Banijay Events para ampliar la huella de las marcas.
