La consultora Dos30′ ha elaborado el informe ‘Audiencia más allá de Netflix’, que compara el consumo televisivo y el consumo de Netflix en España de enero a marzo de 2024.
Con gráficos de Dos30′.
«La audiencia de Netflix no es tan elevada como se piensa y la televisión lineal está más viva que nunca» es la principal conclusión del estudio que la compañía ha realizado por primera vez, uniendo datos de Kantar, SigmaDos30 y Netflix.
La penetración
Empezando por la cobertura, en el primer trimestre de 2024, la televisión lineal llega a una cobertura del 97,4 % de la población española (45,5 millones de espectadores), frente al 70,2 % que alcanzan las plataformas de vídeo bajo demanda. Este dato se eleva al 78,8 % si se suman aquellos usuarios que no están abonados pero que sí disfrutan de alguna plataforma (36,7 millones).
En el caso concreto de Netflix, la plataforma alcanza en el primer trimestre del 2024 un 55,2 % de penetración en España (25,7 millones de usuarios). «A pesar de este dato, Netflix aún está muy lejos de alcanzar al conjunto de la televisión lineal, ya que ésta última supera a la plataforma en cerca de 20 millones de espectadores en términos de cobertura», valora el equipo de Dos30′.
El televisor, la pantalla más grande a disposición del espectador, es el dispositivo favorito para consumir tanto la televisión lineal como Netflix. El análisis concluye que el consumo de Netflix en tablets, smartphones y ordenadores equivale a menos del 14 % del total.
El consumo
Los datos recopilados por Dos30′ indican que más del 83 % del consumo audiovisual en España corresponde a la televisión lineal, mientras que el consumo de Netflix es del 5 % del total, a pesar de que más de la mitad de la población estaría abonada.
En cuanto al tipo de audiencia, Dos30′ concluye que «al contrario de la creencia popular de que Netflix únicamente lo ven jóvenes, los datos nos muestran que solo el 26,1 % de su público es menor de 25 años. Si bien el grueso de sus espectadores se concentra en el target de 25 a 64 años con más del 61 % de sus espectadores.»
Además, el estudio indica que tanto la televisión lineal como Netflix tienen un público eminentemente femenino.
Lo más visto
El contenido más visto de Netflix en febrero fue ‘La sociedad de la nieve’, la premiada película de J.A. Bayona, con 4,7 millones de espectadores únicos en el mes completo, lo que supone una cobertura del 11,6 % de la población mayor de 16 años. El quinto contenido más visto de la plataforma en el mes, ‘Griselda’, solo llegó al 5,7 % de la población de más de 16 años.
Por el contrario, ‘First dates’ fue el contenido con mayor cobertura de la televisión lineal con más de 18,2 millones de espectadores únicos (44,5 % de la población mayor de 16 años). El quinto contenido más visto de la televisión lineal roza el 37 % del público de 16 años y más.
Ranking por volumen de horas visualizadas
Informe completo: Audiencia más allá de Netflix
