La inversión publicitaria en televisión lineal ha incrementado un 7,2 % en los tres primeros meses de 2024, según datos revelados por InfoAdex.
La cifra ha pasado de los 364,5 millones de euros registrados entre enero y marzo de 2023 a los 390,8 millones de euros alcanzados en el primer trimestre de este año. Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100 % propiedad de la cadena (multiplex).
En los tres primeros meses de 2024 ha aumentado un 8,1 % la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 351,5 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,9 %.
Mediaset España, con un crecimiento del 7,4 %, ha alcanzado una cifra de 160,0 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 40,9 %.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 165,0 millones lo que supone un crecimiento del 9,2 %r especto al mismo período de 2023, situando su cuota en el 42,2 %.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en el primer trimestre del año en una cifra de 19,3 millones de euros, con una caída del -7,2 % sobre los 20,8 millones que se registraron en el mismo periodo de 2023. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,9 %.
Los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 8,8 %, alcanzando una facturación de 19,5 millones sobre los 17,9 millones que tenían en el periodo enero-marzo de 2023, consiguiendo una cuota de mercado del 5,0 %.
Un nuevo análisis
Aprovechando la publicación de los datos del primer trimestre de 2024, InfoAdex ha comentado que a partir de ahora publicará con carácter trimestral las evoluciones por medios asignando a cada uno de ellos su parte digital. A continuación, se muestra según este nuevo análisis, el desglose de la parte digital y non digital:
Como aclaración a los datos de la tabla anterior: en Digital se incluye la parte que corresponde a websites de los soportes de prensa, radio y televisión, los soportes digitales de exterior, el audio online en radio y la CTV en televisión.
