Runtime, plataforma de canales FAST, celebra año y medio de operaciones en España. Arman Oner, CEO y fundador de la compañía, ha visitado Madrid cuando la programación de verano está a punto de ponerse en marcha.
En el evento de prensa ofrecido el pasado jueves, Oner estuvo acompañado de Pablo Romero Sullà, director de Runtime en España. Ambos desvelaron algunas cifras de la marcha de la compañía en el mercado nacional: más de 10 millones de hogares españoles están en disposición de acceder a sus contenidos, con más de 2,2 millones de usuarios registrados cada mes. Runtime mantiene acuerdos con los principales fabricantes de televisores y con dispositivos como Apple TV y Fire TV para su distribución, además de tener su propia app. Uno de los últimos acuerdos ha sido el firmado con Agile TV.
«Los canales FAST son el último fenómeno del mercado televisivo. Runtime ha sido pionera, nos adelantamos al mercado y somos independientes. Nos tomamos muy en serio la edición de los canales, contamos con proveedores de contenidos como Banijay, Lionsgate o RTVE, la simplicidad de uso y la simplicidad de nuestra oferta, basada en títulos de catálogo, son nuestros puntos fuertes», comentó Romero Sullà.
Por su parte, Oner señaló que los canales FAST son el único fenómeno en la industria televisiva que crece a ritmo de dos dígitos, «la mayor disrupción en el mercado en los últimos 10 años.» Residente en Nueva York, el CEO de Runtime comentó que en Estados Unidos el mercado FAST ya está «maduro, pero en Europa aún hay margen de crecimiento.» En este sentido, el equipo de Runtime España está desarrollando nuevos canales y atendiendo especial atención a aquellos basados en una sola propiedad intelectual, como es el caso de los dedicados a las series de ficción ‘Curro Jiménez’ y ‘Ana y los siete’.
Romero Sullà y Yamila Abud, responsable de programación de Runtime España, desvelaron que los contenidos de acción son los que mejor funcionan entre la audiencia española, junto con la comedia y el romance. «El true crime, con nuestro canal Sangre Fría, también tiene mucho tirón», añadió Abud. El grupo que va de los 25 a los 55 años es el target principal de la compañía, cuya audiencia es más numerosa entre hombres (60 %). Runtime apuesta fuerte por las redes sociales como Instagram y TikTok para promocionarse.
Según comentaron durante el acto de prensa, los ingresos por publicidad de Runtime España han crecido de manera sostenida en torno a un 25 por ciento de trimestre a trimestre desde que comenzaran las emisiones en septiembre de 2022. «Hemos alcanzado un equilibrio e iniciamos ahora una etapa de crecimiento», dijo Romero Sullà. Los canales de Runtime, de acceso gratuito, incluyen hasta 8 minutos de publicidad por hora, con cortes de máximo dos minutos seguidos. «Se trata, además, de publicidad programática basada en la personalización para cada espectador, es lo que permite la tecnología IP», destacó el director de Runtime España.
La compañía gestiona 31 canales FAST en América y España desde su lanzamiento hace cuatro años.
La programación de verano de los canales de Runtime comenzará a finales de junio con bloques dedicados al Orgullo y, cómo no, a los tiburones, un clásico de la época estival. El fin de semana ‘Sharknado’ se unirá a otros eventos temáticos como el día dedicado a Elsa Pataky, al Camino de Santiago, a Willem Dafoe o Arnold Schwarzenegger. Los Juegos Olímpicos y el Día del Perro también serán motivos de celebración para Runtime en agosto.
