UTECA, Unión de Televisiones Comerciales en Abierto, estrena hoy una campaña publicitaria en 21 canales de TDT que pone en valor «la capacidad de la televisión para alcanzar el mayor impacto y notoriedad con el formato más eficaz.»
Ideada y producida por la agencia Pingüino Torreblanca, la campaña consta de tres piezas que, sirviéndose del humor, resaltan «la grandeza del medio televisión y su gran pantalla para hacer crecer las marcas en contraposición a las limitaciones de las redes sociales.»
La unión formada por Atresmedia, DKISS, Mediaset, Net TV, Real Madrid TV, TEN, TRECE y VEO TV señala que la televisión es «el formato más espectacular» para anunciarse, así como «un espacio propio, conocido, cuidado, confiable y con la máxima calidad de reproducción.» UTECA inicia el año 2025 defendiendo su mayor fuente de ingresos.
Igualmente, la asociación recuerda que el último ranking de Fluzo, compañía de medición publicitaria, revela que la televisión en exclusiva aportó el 67 % al total de la cobertura generada por los veinte anunciantes con las campañas con más alcance en los meses de septiembre y octubre de 2024. Además, apostilla que «Digital aportó un 3 % de la cobertura de manera exclusiva y el 29 % restante fue duplicado entre televisión y los medios digitales.»
Añade que el Tracking IOPE de Kantar Insights, que mide la notoriedad publicitaria de cualquier marca en 16 medios publicitarios distintos, establece que la televisión es, con un 32,3 %, el medio con mayor porcentaje de menciones de marca, lo que la convierte en «el medio que más notoriedad genera a las marcas. En términos de recuerdo, el 94 % de las personas recuerdan la publicidad emitida en televisión.»
Para rematar sus argumentos, UTECA menciona el Barómetro de septiembre de 2024 sobre la Percepción Social de la Televisión en Abierto, realizado por Sigma Dos y Dos 30′ para UTECA. El 75,3 % de los encuestados cita a la televisión como el medio en el que mejor recuerdan los anuncios. Las redes sociales (11,8 %) quedan muy por detrás. Abundando en el recuerdo, para un 77,4 % la televisión es donde más impactantes, emotivos y espectaculares resultan los anuncios, nuevamente por delante de las redes sociales (14,7 %) y las grandes plataformas de vídeo (10,3 %)
