El Palacio Municipal de Congresos de Madrid acogió ayer, 24 de octubre, la entrega de los Premios a la Eficacia de la publicidad que convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea). Por primera vez en la historia de estos premios, el mismo anunciante gana dos años seguidos, se trata de Campofrío, en este caso apostando por un mensaje cargado de optimismo con la campaña ‘El Curriculum de Todos’, realizada por la agencia McCann, en la que el payaso Fofito, echando mano de un puñado de rostros muy conocidos.
-Iñaki Gabilondo, Candela Peña, Chus Lampreave, Santiago Segura, Chiquito de la Calzada…- escribe ‘El Currículum de Todos’, un documento en el que se muestran los muchos logros que deben hacer que los españoles se sientan orgullosos de sí mismos, para que “nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida”.
Esta acción publicitaria ha logrado un nuevo récord histórico en notoriedad de marca, un 56,6 por ciento, según la fuente IOPE (índice de notoriedad publicitaria), superando con creces el resultado de campañas anteriores y un incremento en volumen de ventas en la categoría cárnicas del 8,4 por ciento, según Nielsen. Con casi 3.000.000 de reproducciones en YouTube, logró, además, ser trending topic en Twitter durante 48 horas seguidas y trending topic mundial; parte del éxito obtenido fue compartido, en forma de donativo, con Cruz Roja.
Según el jurado, este caso demuestra una fuerza, ilusión y coraje perfectos entre cliente y agencia, así como una armonía entre estrategia e idea agregando valores emocionales a la marca que logra duplicar los objetivos de notoriedad y de ventas y eleva la categoría.
El presidente de la Asociación Española de Anunciantes, Fernando Amenedo, ha hecho entrega del máximo galardón, y el presidente del jurado, José María Cantero, director general adjunto de Mutua Madrileña, ha otorgado los premios a las agencias del año, que han recaído en McCann, como mejor agencia creativa, también por segundo año consecutivo, y en Havas Media como mejor agencia de medios. Ambas han recibido los premios por su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos.
El total de trofeos ha sido de 32, incluidos el Gran Premio y los premios a las mejores agencias, creativa y de medios, entre los cuales hay 13 oros, 8 platas, y 8 bronces conseguidos por 22 anunciantes y 23 agencias por cumplir objetivos con sus estrategias de comunicación comercial.
Los oros en eficacia en comunicación comercial han sido para Campofrío y McCann, Coca-Cola y McCann / Carat, Reckitt Benckiser y Pavlov, y Reckitt Benckiser y Contrapunto. En eficacia en comunicación comercial con un presupuesto inferior a 250.000 euros ha recaído en Gol Televisión y Tapsa/Y&R; los de eficacia en medios lo han ganado Coca-Cola y Carat /McCann, y Samsung y Cheil Worldwide / Starcom Mediavest. Respecto a la categoría especial de internacionalidad ha sido para Bayer y Tiempo BBDO; especial regional/local lo han conseguido Banco Sabadell y *S,C,P,F…, especial responsabilidad social, Save the Children y El Laboratorio; y en cuanto a los reconocimientos especiales, el de la estrategia más innovadora ha sido para Konami Digital Entertainment GmbH y Havas Media / Havas Sports & Entertainment; el de investigación se ha fallado en Nestlé España y Ogilvy España / Ogilvy & Mather Publicidad, y la idea más sencilla con mayor repercusión, Nike y Havas Media.
El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia ya otorgó, en su encuentro anual celebrado el pasado mes de septiembre, los premios a la trayectoria publicitaria de una marca, a la mejor trayectoria profesional, y Sub 41, que recayeron respectivamente en Ikea, Toni Segarra y Alex Pallete.
La gala de entrega de premios, presentada por el director general de la aea, Juan Ramón Plana, ha transcurrido bajo el lema “marcas y personas: nuevas líneas de comunicación” y ha contado con la intervención en escena de reconocidos profesionales de la comunicación comercial y de la figura de un consumidor contribuyendo todos a la entrega de galardones. Asimismo, durante la gala se ha proyectado también la presentación de la campaña ¡Publicidad, Sí! que tuvo lugar recientemente con la unión de 32 asociaciones y entidades del sector.
Los Premios a la Eficacia son los más valorados por los anunciantes españoles en el ámbito de la publicidad, y son los únicos que premian en nuestro país las mejores estrategias de las marcas en el diseño e implementación de sus campañas de comunicación comercial y la demostración de los resultados obtenidos, ya sea en términos de ventas, notoriedad, etc. Estos Premios evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de nuestra economía.
