La consultora Arce Media acaba de presentar el i2p, un nuevo informe sobre la inversión publicitaria en España correspondiente a los primeros nueve meses del año. La tendencia es al alza y optimista y eso que aún queda el trimestre álgido, con la campaña navideña como estrella.
Se puede consultar el informe completo en: https://audiovisual451.com/wp-content/uploads/i2p-3TRIM.2014.pdf
Como primeros indicadores positivos cabe destacar que ha aumentado el número de marcas que han decidido invertir en publicidad. En concreto, 825 marcas han decidido invertir en el tercer trimestre de 2014, un 4,2 por ciento que el mismo periodo del pasado año. En lo que va de año el número de marcas activas ha crecido un 1,2 por ciento y la inversión por marca ha aumentado un 1,8 por ciento.
Además ha aumentado la ocupación publicitaria en todos los medios de comunicación de enero a septiembre de 2014, a excepción de Prensa y Revistas. Internet es el que más crece en este sentido, un 22,6 por ciento más de impactos.
La Televisión sigue siendo el medio que más inversión acumula y el único que aumenta participación en el mercado, concretamente, un 2,6 por ciento entre 2013 y 2014, en el tercer trimestre. La inversión en Televisión crece desde los 323,4 millones de euros de 2013 hasta los 367,6 de 2014 en este período.
Según Arce Media, la inversión publicitaria en los primeros nueve meses de 2014 ha crecido un 3,0 por ciento, lo que supone el segundo año de crecimiento y el posible final de la recesión publicitaria. Según el úlitmo panel de Zenith Vigía, se espera que la inversión publicitaria crezca en 2014 un 0,9 por ciento y se prevé para 2015 un 2,6 por ciento. Según i2p, si el cuarto trimestre registra aumento, el mercado publicitario podría cerrar el año con un crecimiento del 3,3 por ciento. hasta alcanzar los 3.707,9 millones de euros.
La Televisión sigue siendo líder en la estimación que realiza i2p con 1.785,6 millones de euros recaudados en 2014, frente a los 1.664,1 de 2013. Supone un aumento de ingresos del 7,3 por ciento.
El cuarto trimestre incluye la campaña navideña, pero será difícil superar el crecimiento del 7,2 por ciento registrado en el tercer trimestre.
Para la consultora, el crecimiento del PIB y el repunte del consumo nacional, sobre todo en bienes duraderos, son algunas de las claves que explican la mejora en la inversión publicitaria.
Se puede consultar el informe completo en: https://audiovisual451.com/wp-content/uploads/i2p-3TRIM.2014.pdf
