Infoadex ha publicado un nuevo informe sobre el estado de la inversión publicitaria en España. Los datos indican que de enero a septiembre de 2012 la inversión publicitaria en los medios convencionales ha experimentado un decrecimiento del –16,7 por ciento, con un volumen de 2.880,6 millones de euros, frente a los 3.457,5 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado ejercicio. En términos absolutos, la contracción experimentada por el mercado ha sido de 576,9 millones de euros. El medio Televisión, aunque sigue siendo el líder, ha visto su facturación reducida en un 18,3 por ciento, con las televisiones autonómicas como las más afectadas.
Así, las televisiones nacionales en abierto han registrado una caída en la inversión publicitaria del 16,5 por ciento en los nueve primeros meses de 2012. Han pasado de los 1.204,4 millones del mismo período de 2011 a 1.441,8 en este año, lo que indica que han perdido 237 millones de euros. A pesar de la fragmentación de la audiencia y de que el sector está reaccionando ante la escasa eficacia de los bloques publicitarios tradicionales, las televisiones nacionales en abierto se quedan con un 90 por ciento de la cuota de mercado en el medio Televisión.
Por su parte, las señales autonómicas se han dejado 55 millones, dado que han pasado de los 153,8 de enero a septiembre de 2011 a los 98 millones de este año, lo que indica una caída del 36,3 por ciento y se corresponde a la bajada en sus datos de audiencia. Su cuota de mercado en el ámbito publicitario es del 7,3 por ciento
Los canales temáticos de pago, que llegan a unos cuatro millones de abonados en toda España, han pasado de 43,1 millones facturados por publicidad en los nueve primeros meses del año 2011 a los 36,2 del mismo período de 2012. Presentan así un descenso de la inversión publicitaria del 15,9 por ciento, casi el mismo porcentaje que muestran las televisiones nacionales en abierto. Estos canales, caracterizados por incluir bloques publicitarios de menor duración y en su mayoría entre programa y programa sin interrumpir la emisión de, por ejemplo, un largometraje, tienen una cuota de mercado del 2,7 por ciento, a pesar de haber demostrado en numerosos estudios su eficacia como soporte publicitario. En cuanto a audiencia, este grupo de canales oscila algunas décimas alrdedor del 6 por ciento, según datos de Kantar Media.
Infoadex hace hincapié en que se trata de cifras estimadas y que «es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas ‘grupo’ los canales de TDT que son cien por cien propiedad de la cadena (multiplex), siempre que no sean de pago».
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en enero-septiembre de 2012 (mil. de €)
| Cadenas |
Total publicidad (mill. €) |
% evol. 12/11 |
% cuota |
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ene-sep 2012 |
ene-sep 2011 |
ene-sep 2012 |
ene-sep 2011 |
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|
|
|
||
| Total televisión |
1.338,6 |
1.638,6 |
-18,3 |
100,0 |
100,0 |
|
|
|
|
|
|
|
||
| Grupo Telecinco (*) |
607,2 |
711,0 |
-14,6 |
45,4 |
43,4 |
|
| Grupo Antena 3 tv (*) |
448,0 |
496,0 |
-9,7 |
33,5 |
30,3 |
|
| Grupo La Sexta (*) |
115,0 |
190,0 |
-39,5 |
8,6 |
11,6 |
|
| Disney Channel |
8,3 |
14,0 |
-40,7 |
0,6 |
0,9 |
|
| Marca tv |
7,9 |
9,0 |
-12,2 |
0,6 |
0,5 |
|
| 13 tv |
5,0 |
0,4 |
||||
| Resto TV. nac. en abierto |
13,0 |
21,8 |
-40,3 |
1,0 |
1,3 |
|
| Total TV. nac. en abierto |
1.204,4 |
1.441,8 |
-16,5 |
90,0 |
88,0 |
|
| Total TV. autonómicas |
98,0 |
153,8 |
-36,3 |
7,3 |
9,4 |
|
|
|
|
|
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| Total canales pago |
36,2 |
43,1 |
-15,9 |
2,7 |
2,6 |
|
| (*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex) | ||||||
Otros medios convencionales
Diarios, el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria, ha registrado en el período enero-septiembre de 2012 una caída del -21,0 por ciento, situándose en la cantidad de 556,1 millones de euros. Radio se ha situado en tercer lugar por su cifra de 274,1 millones, que representa un decremento del -12,9 por ciento de la inversión respecto a la alcanzada en el mismo período en 2011.
El medio Revistas obtiene un volumen de negocio publicitario de 227,8 millones de euros y muestra con ellos una disminución del -17,0 por ciento. El siguiente medio por su volumen es Internet, que es el único que crece en el período, aumentando un 3,8 por ciento y llegando a 220,1 millones en los nueve primeros meses del año.
Viene a continuación por su inversión controlada el medio Exterior, cuya cifra en los nueve primeros meses es de 216,9 millones, lo que representa un decrecimiento -15,0 por ciento respecto al mismo período del año anterior. El medio que sigue por el volumen de su cifra es Dominicales, que con una inversión un -19,0 por ciento menor que la del mismo período del año anterior, se sitúa en una cantidad de 34,4 millones de euros. Por último, el medio Cine, el menor en cuanto a su volumen dentro de los medios convencionales, ha experimentado un decremento del -19,7 por ciento, llegando a obtener una inversión publicitaria de 12,6 millones de euros en el período considerado.
Cuadro general de la inversión publicitaria en España de enero a septiembre de 2012 (en millones de euros)
| Medios convencionales (mill. €) |
ene-sep ‘12 |
ene-sep ‘11 |
% evol. |
|||
| Cine |
12,6 |
15,7 |
-19,7 |
|||
| Diarios |
556,1 |
704,1 |
-21,0 |
|||
| Dominicales |
34,4 |
42,5 |
-19,0 |
|||
| Exterior (*) |
216,9 |
255,2 |
-15,0 |
|||
| Internet (*) |
220,1 |
212,1 |
3,8 |
|||
| Radio (*) |
274,1 |
314,8 |
-12,9 |
|||
| Revistas |
227,8 |
274,5 |
-17,0 |
|||
| Televisión |
1.338,6 |
1.638,6 |
-18,3 |
|||
| TV’s. Nacionales en abierto |
1.204,4 |
1.441,8 |
-16,5 |
|||
| TV´s Autonómicas |
98,0 |
153,8 |
-36,3 |
|||
| Canales de pago |
36,2 |
43,1 |
-15,9 |
|||
| Total Medios convencionales |
2.880,6 |
3.457,5 |
-16,7 |
|||
(*) Sólo incluye los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos)
