COSMO cumple 15 años de emisiones en la televisión de pago en España. Y su directora general, Almudena Ledo, uno en el cargo, aunque lleva desde 2002 trabajando para un canal dedicado a la mujer con muchos guiños a la audiencia masculina. En un panorama feroz, con múltiples propuestas televisivas e imitadores, COSMO sigue desmarcándose con una programación basada en series exclusivas y cine que engancha. De ‘Sexo en Nueva York’ a ‘The Mysteries of Laura’, Audiovisual451 repasa la trayectoria de COSMO y analiza el momento actual de la televisión de pago en España, a punto de cambiar y en pleno auge de abonados.
Audiovisual451: ¿Cómo ha sido tu primer año al frente del canal? ¿Qué filosofía tienes?
Almudena Ledo: «Ha sido un año muy intenso y emocionante y más si tenemos en cuenta los cambios que se están dando en la televisión de pago en España. Al mismo tiempo, ha resultado muy gratificante ya que 2014 ha sido un muy buen año para COSMO. En términos de audiencia, se trata del mejor año en la historia del canal.
Esto se debe, fundamentalmente, al refuerzo que hemos hecho en el cine, la buena acogida que han tenido las franquicias internacionales de ‘MasterChef’ y los buenos resultados de ‘The Mysteries of Laura’.
En cuanto a mi filosofía, soy una gran defensora del trabajo constante y en equipo.»
AV451: El panorama de la televisión de pago en España está a punto de cambiar para siempre. ¿Cómo os sentís en COSMO y qué os gustaría que sucediera?
A.L.: «Con el nuevo escenario actual, donde los operadores de telecomunicaciones han convertido la televisión de pago en el centro de su oferta comercial con el lanzamiento de atractivos servicios convergentes, esperamos que aumente la penetración de la televisión de pago en España y se sitúe en niveles de otros países europeos. De hecho, este cambio de tendencia ya ha comenzado.»
AV451: ¿Qué balance haces de estos quince años de COSMO teniendo en cuenta que llevas tantos años en el canal y lo conoces muy bien?
A.L.: «COSMO es un proyecto apasionante. Desde su lanzamiento, ha sabido evolucionar con los tiempos, ayudado siempre por el fuerte reconocimiento de su marca.
Cuenta con un gran equipo con mucho talento y muy involucrado con el canal. El ambiente de trabajo es muy bueno, lo cual nos permite afrontar el día a día con optimismo e ilusión.»
AV451: ¿Cómo es el perfil de vuestra audiencia?
A.L.: «Eminentemente femenino. Nuestra marca representa, en su sentido más amplio, el universo de la mujer. En el caso de nuestro canal nos dirigimos a una mujer de perfil urbano y trabajadora, de entre 20 y 50 años.
Sin embargo no pretendemos ser excluyentes. Nuestra programación trata de incorporar también a los hombres para ser un canal que se pueda ver en pareja.
En definitiva, somos un canal con una programación basada en el mejor entretenimiento.»
AV451: ‘Sexo en Nueva York’ fue una serie indudablemente ligada al reconocimiento de COSMO durante unos años. Todo fue justo antes de que HBO se convirtiera en un referente de la ficción televisiva, ¿recordarías para Audiovisual451 cómo decidió COSMO comprar la serie? ¿Por qué el equipo de COSMO la eligió? ¿Era ya muy conocida y alabada por la crítica?
A.L.: «Cuando se compró, la serie no era todavía conocida, pero se trató de un flechazo. En ella se verían reflejados los valores que asociábamos con el canal en el momento de su lanzamiento.»
AV451: Siempre sorprendéis a la audiencia con producciones que no son tan conocidas ni levantan tanta expectación, pero son grandes historias: ‘Diario de una doctora’, ‘Crimen en el paraíso’… ¿Qué buscáis a la hora de diseñar la parrilla?
A.L.: «En primer lugar exclusividad. Dado que somos un canal de pago tratamos de ofrecer series y programas que no se puedan ver en ninguna otra cadena de televisión en abierto. La mayor parte de nuestras series solo se pueden ver en nuestro canal.
En segundo lugar tratamos de adquirir series con un marcado componente femenino, en la medida de lo posible, protagonizadas por una o varias mujeres con roles fuertes y relevantes.
Y por último, buscamos series y programas que tengan potencial para entretener, que despierten interés o curiosidad en la audiencia.»
AV451: Os habéis atrevido con la producción propia, además de varias píldoras, os lanzasteis con el reality sobre Tamara Falcó. Es algo poco habitual en la televisión de pago en España… ¿Qué os motiva a la hora de apostar por un proyecto original? ¿Tenéis planes al respecto?
A.L.: «La producción propia es uno de los valores que los canales temáticos de pago deberíamos comenzar a explotar. Es una forma más de diferenciarse y de poder ofrecer a los clientes un producto exclusivo. Nuestra intención es producir una serie de 4 ó 6 episodios al año.
Sin embargo también es cierto que la producción propia ofrece muchas dificultades y es una inversión con un coste elevado. Llevar a buen puerto un proyecto de producción propia siempre es complicado. Pero somos conscientes de que hay que intentarlo y buscar una buena historia que contar.»
AV451: También estáis muy a la vanguardia en medios digitales, algunas veces abrís online el primer capítulo de una serie, ¿cómo os funciona esta estrategia? ¿Cuál es el papel de la web Cosmopolitantv.es en vuestra estrategia?
A.L.: «No hay que olvidar que somos un canal de televisión de pago y sólo podemos seguir esta estrategia en algunas ocasiones, aunque siempre ha sido bien recibida.
En cuanto a nuestra web, ha duplicado las cifras de usuarios únicos en el último año. Es una herramienta de marketing que además nos permite tratar temas más amplios con nuestra audiencia.»
AV451: ¿Cómo celebrará COSMO los quince años en antena?
A.L.: «Hemos producido varios identificativos conmemorativos que se han emitido en antena durante el mes de marzo, mes del aniversario. También tuvimos una mosca especial para la ocasión y lo celebramos en redes sociales.
No descarto que a lo largo del año continuemos con la celebración.»
COSMO está disponible en casi el cien por cien de los operadores de televisión de pago de España.
