Infoadex acaba de dar a conocer las cifras de inversión publicitaria en España correspondientes al primer semestre de 2015 y las noticias son muy positivas. En general, los medios convencionales crecieron un 7 por ciento y han llegado a los 1.998,0 millones de euros, y la Televisión sigue encabezando el ranking con 1.028,0 millones de euros recaudados por publicidad en estos seis primeros meses. Superar los mil millones de euros es un logro que, psicológicamente, ayuda a la recuperación de un sector muy tocado por la crisis económica.
Mediaset España sigue a la cabeza pero Atresmedia es el grupo de canales que más ve crecer su cuota, mientras que el grupo de canales de pago son los más beneficiados con un 23 por ciento más de inversión publicitaria.
Inversión publicitaria en Televisión en España en el primer semestre de 2015 (millones de euros)
| Cadenas | Total publicidad (mill. €) | % Cuota | |||||
| ene-jun 2014 | ene-jun 2015 | % evol. 15/14 | ene-jun 2014 | ene-jun 2015 | |||
| Total televisión | 935,0 | 1.028,0 | 9,9 | 100,0 | 100,0 | ||
| Mediaset España (*) | 414,0 | 444,5 | 7,4 | 44,3 | 43,2 | ||
| Atresmedia (*) | 397,9 | 440,5 | 10,7 | 42,6 | 42,8 | ||
| Disney Channel | 8,3 | 8,3 | -0,2 | 0,9 | 0,8 | ||
| Resto Tv’s. nac. abierto | 25,9 | 32,3 | 24,9 | 2,8 | 3,1 | ||
| Total TV’s. nac. abierto | 846,1 | 925,6 | 9,4 | 90,5 | 90,0 | ||
| Total TV’s. autonómicas | 60,0 | 66,8 | 11,3 | 6,4 | 6,5 | ||
| Total canales pago | 28,9 | 35,6 | 23,0 | 3,1 | 3,5 | ||
| Fuente: InfoAdex | |||||||
| (*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. | |||||||
Así, el medio Televisión ha crecido un 9,9 por ciento en el primer semestre de 2015.
Durante ese período, ha crecido un 9,4 por ciento la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 925,6 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,0 por ciento.
Mediaset España, con un crecimiento del 7,4 por ciento, ha alcanzado una cifra de 444,5 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,2 por ciento.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 440,5 millones lo que supone un crecimiento del 10,7 por ciento respecto al mismo trimestre del 2014, situando su cuota en el 42,8 por ciento.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los seis primeros meses del año en la cifra de 66,8 millones de euros, un crecimiento del 11,3 por ciento sobre los 60,0 millones que se registraron en igual período de 2014. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 6,5 por ciento.
Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 23,0 por ciento, alcanzando una facturación en 35,6 millones sobre los 28,9 millones que tenían en los primeros seis meses del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,5 por ciento del mercado. El impulso del número de abonados ha sido una de las razones de este abultado aumento.
Resto de medios
Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-junio de 2015 una disminución del -1,5 por ciento, con una inversión de 278,6 millones de euros. Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 193,6 millones, presentando un crecimiento del 7,9 por ciento sobre la cifra correspondiente al año anterior.
Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento en el período del 9,1 por ciento, situándose en los 187,4 millones en el primer semestre del año. Exterior, con un crecimiento del 5,3 por ciento, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 150,4 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el semestre es de 131,7 millones, presenta un crecimiento del 0,4 por ciento respecto al mismo período del año anterior.
Dominicales presenta un índice de evolución del -2,7 por ciento sobre el semestre correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 16,3 millones de euros. Cine crece en un porcentaje del 67,2 por ciento, con lo que sitúa su cifra en el período enero-junio de 2015 en 12,0 millones de euros.
| Medios convencionales | ene-jun ‘14 | ene-jun ‘15 | % evol. | |
| Cine | 7,2 | 12,0 | 67,2 | |
| Diarios | 282,8 | 278,6 | -1,5 | |
| Dominicales | 16,8 | 16,3 | -2,7 | |
| Exterior | 142,8 | 150,4 | 5,3 | |
| Internet (*) | 179,4 | 193,6 | 7,9 | |
| Radio | 171,8 | 187,4 | 9,1 | |
| Revistas | 131,2 | 131,7 | 0,4 | |
| Televisión | 935,0 | 1.028,0 | 9,9 | |
| TV’s nacionales en abierto | 846,1 | 925,6 | 9,4 | |
| TV´s autonómicas | 60,0 | 66,8 | 11,3 | |
| Canales de pago | 28,9 | 35,6 | 23,0 | |
| Total medios convencionales | 1.867,0 | 1.998,0 | 7,0 | |
| Fuente InfoAdex | ||||
| (*) Formatos gráficos | ||||
