Zenith Vigía acaba de hacer públicos los datos de la nueva encuesta realizada a los medios de comunicación sobre las previsiones de inversión publicitaria. El dato de julio mejora en dos décimas el de mayo, dado que ahora el crecimiento de la inversión se sitúa en un 5,4 por ciento.
Justo en este mes de julio se han conocido los datos del primer semestre de 2015 de manos de Infoadex y Arce Media. Ahí, el crecimiento de la inversión publicitaria en España se ha fijado en el 7 por ciento.
Zenith Vigía señala que «los acontecimientos políticos (resultados electorales y los correspondientes cambios) y económicos (problemas griegos y de las deudas en toda Europa» son dos fuentes de incertidumbre que pueden afectar al sector publicitario.
Aún así, «el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) se sitúa ahora en 91,1, la cifra más alta obtenida en los casi quince años de existencia del estudio. Respecto a la ola de mayo este indicador crece algo más de tres puntos». El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también marca un récord con 92,4 puntos.
Móviles, Internet, Televisión (tanto la Generalista como los Canales de Pago) y Cine crecerán por encima de la media del mercado. Radio y Publicidad Exterior crecerán pero menos que el mercado. Revistas, Diarios y Suplementos seguirán sufriendo caídas, aunque ya muy ligeras.
Previsiones por medios
La inversión en Blogs, en Redes Sociales y en Vídeo en Internet
La inversión en Blogs y sitios especializados alcanzará este año los 13 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 12 por ciento respecto a 2014.
La inversión en Redes Sociales se situará este año en 49,2 millones de euros, que representa un crecimiento de más del 15 respecto al año anterior.
El Vídeo en Internet es probablemente la opción que representa mayores crecimientos. Se prevé que este año alcance una inversión de 55,6 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 26 por ciento respecto a 2014.
La inversión en Publicidad Exterior Dinámica y en Apps
La Publicidad Exterior Dinámica, también conocida por su nombre inglés “Digital Signage” está experimentando un fuerte incremento en los últimos años, al crecer tanto el número de pantallas como el de empresas dedicadas a ello. Además los grandes exclusivistas mundiales del medio exterior se han incorporado también en los últimos años.
Los panelista esperan una inversión situada entre los 25,5 y los 28,7 millones. Al tratarse de un sector todavía muy joven no es extraño que se produzcan algunas discrepancias en las estimaciones.
La inversión en Producción para Móviles (desarrollo de sites, aplicaciones,…) supondría este año 28,8 millones de euros, lo que supone un incremento cercano al 10 por ciento sobre la cifra estimada para el año anterior.
La inversión en Audio Online
El Audio on Line es una modalidad que, aunque en rigor no es nueva, se ha comenzado a investigar muy recientemente. Los panelistas estiman que la inversión en Audio Online representa un 5 por ciento de la inversión total en publicidad digital. Además crece más rápido que esta última, por lo que esa proporción podría incrementarse algo en los próximos meses.
El fenómeno de la Compra Programática
La Compra Programática de publicidad digital crece con fuerza en los últimos años. «En opinión de los panelistas representa un 24 por ciento del total de la inversión online; la mayor parte de quienes opinan creen que esta modalidad crecerá mucho en los próximos meses», señala Eduardo Madinaveitia, responsable del panel.
Los sectores que crecen más
Automoción, que encadena ya casi dos años de crecimiento mes tras mes de las ventas, Banca y Finanzas y Telefonía y Telecomunicaciones, un sector en pleno proceso de reconversión tras las fusiones y los lanzamientos de ofertas quíntuple play, son los sectores en los que más se confía para conseguir este aumento previsto en la inversión publicitaria.
