El panel Zenthinela, diseñado y coordinado por Eduardo Madinaveitia y formado por directivos de empresas anunciantes, sigue mostrándose positivo durante el mes de octubre en cuanto a las previsiones de inversión publicitaria. La Televisión Generalista sigue siendo el medio con mayor concentración, con un crecimiento calculado en el 6,5 por ciento en 2015. Sin embargo, los canales de pago están atravesando una época de lo más optimista gracias al aumento de los abonados.
La previsión de inversión publicitaria para los canales Premium es del 9,2 por ciento en 2015, una cifra que supera la media.
| Medio | Zenthinela Octubre | Zenthinela Junio | Previsión 2016 |
| TV GENERALISTA | +6,5 | +6,1 | + 6,8 |
| CANALES DE PAGO | +9,2 | +7,2 | +9,0 |
| DIARIOS | -1,6 | -2,7 | -1,1 |
| REVISTAS | -2,6 | -3,2 | -2,8 |
| SUPLEMENTOS | -4,0 | -4,1 | -3,2 |
| RADIO | +1,2 | +1,4 | +2,0 |
| EXTERIOR | +0,4 | +1,7 | +2,0 |
| CINE | +2,4 | +3,4 | +2,6 |
| INTERNET | +8,2 | +8,2 | +8,4 |
| MÓVILES | +10,0 | +14,3 | + 10,1 |
| TOTAL MERCADO | +4,4 | +4,2 | +4,9 |
El panel prevé un aumento del 4,4 por ciento en medios convencionales para 2015, un par de décimas más que el dato arrojado en junio de este año. Para 2016, el crecimiento se sitúa en un 4,9 por ciento. Así, la cuota de mercado de los medios convencionales será del 41,3 por ciento, mientras que para 2016 crecería hasta el 42 por ciento. Los medios no convencionales crecerían un 0,4 por ciento en 2015, y para el próximo año se calcula un aumento del 2,1 por ciento.
El informe señala que los acontecimientos económicos de después de verano, como la caída de la bolsa de China, han moderado el optimismo.
El medio que más crece en las últimas previsiones es Móviles, con un 10 por ciento, aunque las expectativas se han reducido ligeramente en los últimos tiempos. Se trata de un mercado aún pequeño con mucho camino por recorrer y mucho margen de crecimiento.
Internet es otro medio destacable cuya inversión crecería por encima de la media con un 8,2 por ciento, igual que en la encuesta de junio.
También se esperan crecimientos, aunque en estos casos por debajo de la media del mercado, para Cine (+2,4 por ciento); Radio (+1,2 por ciento) y Exterior (+0,4 por ciento). Los Medios Impresos son los grandes damnificados de la crisis y la digitalización. Las previsiones apuntan a que seguirán perdiendo inversión, aunque se irá ralentizando poco a poco el ritmo de retroceso. Se espera una caída del 1,6 por ciento para Diarios, del 2,6 por ciento para Revistas y del 4,0 por ciento para Suplementos.
La inversión en Blogs y Sitios Especializados en Internet podría crecer este año cerca de un 11 por ciento hasta situarse en un total de 12,7 millones de euros.
La inversión en publicidad en Redes Sociales se situará este año en los 50,4 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 14 por ciento respecto al año 2014.
La gran estrella de la inversión en estos momentos es el Vídeo Online, que va a experimentar este año un crecimiento del orden del 31 por ciento hasta alcanzar un total de 56,6 millones de euros.
La inversión en Publicidad Exterior Dinámica (Digital signage) superará este año los 25 millones de euros.
La inversión en el desarrollo de Apps y Sitios para Móviles se situará este año en 28,1 millones de euros, lo que supone un crecimiento cercano al 4 por ciento respecto al año anterior.
La inversión en Audio Online representa un 6,0 por ciento de la inversión en publicidad digital y en los próximos meses alcanzará un 6,2 por ciento.
Los panelistas de Zenthinela estiman que la Compra Programática, Real Time Biding y similares representa un 18,2 por ciento del total de la inversión en medios digitales.
Los panelistas de Zenthinela mantienen un elevado grado de optimismo respecto a la situación económica. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) se sitúa en 96,7. Es el segundo valor más alto conseguido en los quince años de existencia del estudio. Y supera ligeramente al que se obtenía en el mes de junio.
También es muy buena, aunque ligeramente peor, la percepción referida al mercado publicitario. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) es ahora de 93,3; es el tercer mejor valor de la serie histórica, pero representa un ligero retroceso respecto al valor que se obtenía en junio.
