La aplicación YouTube Kids, que se lanzó a mediados del mes de julio, tendrá en el último trimestre del año campañas publicitarias de Mattel, de otra compañía juguetera y de una tercera empresa calificada como ‘Kids friendly’.
Carat, agencia de medios encargada de Mattel desde 2007, ha gestionado la presencia de la empresa juguetera fundada en 1945 para el primer test de anunciantes en YouTube Kids en el último trimestre de 2016. Mattel (Barbie, Hot Wheels) se convierte en una de las primeras empresas en formar parte de este primer test de anunciantes de YouTube Kids. Con este acuerdo Mattel podrá comunicar sus campañas de producto/imagen en un entorno diseñado y dirigido 100 por 100 al público infantil durante los meses de octubre, noviembre y diciembre, fechas clave para el anunciante juguetero, dada la proximidad del periodo navideño.
La presencia de Mattel en YouTube Kids constará de más de 25 vídeos de 15 y 20 segundos, non-skippable los de menor duración y skippable los más extensos. Las piezas, en su mayoría de producto, cubren y apoyan todas las divisiones de la compañía juguetera.
Elvira Sanjurjo, directora de marketing de Mattel, afirma que “estamos encantados de estar presentes en nuevos canales que nos ayuden a conectar con las nuevas generaciones y, por supuesto, de ser parte de los primeros anunciantes presentes en YouTube Kids a través de la campaña que hemos trabajado con Carat. Hasta hace relativamente poco, el único modo de llegar a los más pequeños era a través de medios convencionales como la TV o los medios escritos. Gracias a plataformas como YouTube Kids podemos conectar cada vez más fácilmente con ellos de una forma controlada y segura dentro del ámbito de las nuevas tecnologías, características clave por las que apoyamos este proyecto”.
Por su parte, Álvaro Morales, Head of Digital de Carat, afirma que “desde Carat somos conscientes que las nuevas generaciones entran en contacto con el medio digital desde los primeros años de vida y, por ello, estamos en búsqueda permanente de soluciones para que nuestras marcas permitan conectar con ellos. Gracias a nuestra relación y programa de Global Media Partnership con Google, hemos podido gestionar la participación de nuestro cliente Mattel, que tendrá la oportunidad de alcanzar a su target más preciado en un entorno seguro y controlado. Esperamos que sea todo un éxito y podamos seguir innovando juntos”.
En cuanto a la planificación, el canal puede asignar los volúmenes de impresiones semana a semana en función de las campañas presentes en cada momento, así como periodos de blankering en aquellas fechas en las que no haya prevista ninguna campaña.
Desde el nacimiento de YouTube Kids, presente en más de 10 países desde febrero del pasado año y, en concreto, desde el 13 de julio de 2016 en España, el público infantil puede acceder a los vídeos de sus personajes favoritos de forma más segura en una interfaz pensada exclusivamente para ellos. La aplicación independiente del popular canal de vídeos ofrece contenido pensado para las familias españolas, específicamente para niños de entre 2 y 8 años.
