El panel Zenthinela, compuesto por directivos de empresas anunciantes y coordinador por Eduardo Madinaveitia, ha publicado las últimas previsiones publicitarias de 2016, con la mirada puesta de manera más firme en 2017.
El estudio concluye que la inversión publicitaria en Medios Convencionales cerrará 2016 con un crecimiento del 4,3 por ciento, mientras que para 2017 aumentará un 5 por ciento.
En cuanto a Medios No Convencionales, la previsión es de un crecimiento del 1,2 por ciento para 2016, lo que llevaría a la inversión total en medios a un crecimiento del 3,7 por ciento. Para 2017 se espera que la inversión en Medios No Convencionales crezca un 1,7 por ciento y la inversión total en Medios un 3,2 por ciento.
«Los últimos meses de este año se ha producido una reactivación del mercado publicitario, que vivió una situación de cierta atonía entre los meses de julio y octubre. Esta mejor evolución ha afectado más, en la opinión de los panelistas, a las previsiones para 2017 que en una mejoría de las previsiones para este año, que han sido muy estables a lo largo de todo 2016″ se puede leer en el informe. La formación del gobierno estatal ha sido una buena noticia para el sector publicitario y el optimismo se ha traducido en un IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) elevado, con el mayor crecimiento del año. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también registra el valor más alto de todo 2016.
Previsiones por medios
El mayor crecimiento de la inversión en medios se producirá en Móviles, tanto en 2016 (+13,6 por ciento) como en 2017 (+13,6 por ciento).
También se esperan crecimientos importantes para Internet (+9,8 por ciento en 2016; +9,8 por ciento en 2017) y para los Canales de Pago de Televisión (+6,2 por ciento en 2016; +6,6 por ciento en 2017).
Los Medios Impresos seguirán perdiendo inversión. Tras un pequeño paréntesis de recuperación en 2015 volvemos a registrar previsiones negativas. Los Diarios caerían un 3,7 por ciento en 2016 y un 2,0 por ciento en 2017; las Revistas un 4,6 por ciento en 2016 y un 3,4 por ciento en 2017; los Suplementos perderían un 7,0 por ciento en 2016 y un 5,0 en 2017.
El branded content, los contenidos generados por las marcas, es una actividad en pleno crecimiento. Un 81 por ciento de los panelistas cree que la inversión dedicada a este tipo de actividades crecerá este año. El 61 por ciento de esa inversión se dirigiría a la distribución y promoción de esos contenidos (es decir a los medios) mientras el restante 39 por ciento se dedicaría a actividades relacionadas con la producción de esos contenidos.
Las Redes Sociales siguen experimentando importantes crecimientos en inversión. Se espera que este año se cierre con una cifra de 59,1 millones de euros, casi un 15 por ciento superior a la cifra estimada como cierre para el año 2015.
El Vídeo Online habría alcanzado este año los 67,9 millones de euros de inversión, casi un 18 por ciento mejor que la cifra con que se cerró el año anterior.
El Audio Online representa en estos momentos un 4,6 por ciento de la inversión digital.
La Compra Programática representaría en estos momentos un 16,5 por ciento de la inversión online. La inversión dirigida a Móviles es, cada vez más, la que utiliza esta modalidad de compra/venta.
Un 9 por ciento de las empresas representadas en el panel ya han invertido en publicidad en IoT (Internet de las Cosas). Aún es mayor la proporción de quienes han invertido en publicidad en Vídeo 360º; un 32 por ciento, una cifra que ha crecido fuertemente en los últimos meses, apoyado por las campañas de Navidad y fin de año.
| Medio | Zenthinela Diciembre | Zenthinela Octubre | Previsión para 2017 |
| TV GENERALISTA | +5,0 | +5,7 | +5,3 |
| CANALES DE PAGO | +6,2 | +7,4 | +6,6 |
| DIARIOS | -3,7 | -2,8 | -2,0 |
| REVISTAS | -4,6 | -3,5 | -3,4 |
| SUPLEMENTOS | -7,0 | -5,6 | -3,4 |
| RADIO | +2,4 | +3,1 | +3,3 |
| EXTERIOR | +1,8 | +2,4 | +2,6 |
| PED* (Digital signage) | +5,0 | +6,4 | +6,1 |
| CINE | +4,3 | +3,2 | +4,2 |
| INTERNET | +9,8 | +8,9 | +9,8 |
| MÓVILES | +13,6 | +13,4 | +13,6 |
| TOTAL MERCADO | +4,3 | +4,6 | +5,0 |
