Mediaset España, el grupo de canales en abierto líder de audiencia, ha concentrado el 81 por ciento de los anuncios con más espectadores de 2016.
Gracias al fútbol, Telecinco ha ofrecido 8 de los 10 primeros spots, con los de la final de la Copa del Rey celebrada el 22 de mayo como los de mayor rating publicitario del año con un 23,5 %. La Eurocopa ha sido el otro gran evento de Telecinco en 2016.
Según comenta la compañía en nota de prensa «esta fortaleza ha permitido a Telecinco erigirse un año más como la televisión líder del rating publicitario en el horario de máxima audiencia y mayor inversión publicitaria con un 4,3 % de rating en Adultos, donde supera a Antena 3 en casi un 20 % (3,6 %).»
Factoría de Ficción, el canal temático de TDT más visto en España, también lidera en este grupo de canales, con los 10 spots más vistos incluidos en su programación. Además, anota la cifra récord de 86 spots entre los 100 más vistos. Mediaset España señala que su estrategia multicanal temática da buenos resultados: el grupo cierra el año con una cuota del 87 % en el ranking de campañas en los temáticos.
«Además, según los resultados de las últimas oleadas del instituto de consultoría estratégica de investigación de mercados CIMEC, Mediaset España se ha situado nuevamente como el conjunto de canales con mayor eficacia y notoriedad publicitaria respecto a su inmediato competidor, un diferencial sustentado en su política de bloques cortos en el horario de máxima audiencia, con la emisión del 100 % de las pausas publicitarias con una duración inferior a los 6 minutos frente a sólo el 45 % de Atresmedia» informa la compañía liderada por Paolo Vasile.
Según los citados estudios de CIMEC, la duración de los bloques publicitarios afecta al recuerdo de las campañas de televisión en prime time. Así, los bloques con una duración de hasta 6 minutos se recuerdan un 55 % más que los bloques de más de 6 minutos. La longitud del bloque es la variable de gestión publicitaria que más afecta a la notoriedad de la publicidad por encima de otras como el posicionamiento, la duración o la tipología.
Mediaset España ha lanzado este año el ‘Superspot’, un único pase emitido en prime time y en simulcast en todos los canales de Mediaset España (excepto Boing), que se ha convertido en «el producto publicitario de mayor éxito de la temporada con 5 de los 10 spots más vistos desde septiembre, con el de Lotería de Navidad como líder con un rating publicitario del 18,1 %». Según la compañía, «el ‘Superspot’ presenta unos niveles medios de recuerdo 2,7 veces mayor que los del spot convencional, según la última oleada del Estudio sobre Eficacia Publicitaria en Prime Time elaborado por CIMEC».
Primer anuncio de 2017
Por sexto año consecutivo, Coca-Cola será la primera marca en anunciarse en los canales de Mediaset España, reiterando su alianza con el grupo y protagonizando el inicio del año publicitario, un acontecimiento televisivo en el que se registran las mayores tasas de recuerdo entre los espectadores. Minutos antes de la medianoche, la marca estará presente por tercer año consecutivo en el ‘comeuvas’, animación sobreimpresionada en pantalla en la que el disco rojo a modo de ‘comecocos’ recortará el camino de las doce uvas en su camino hacia el debut de 2017.
La marca de bebida ha estado todo el mes de diciembre emitiendo un anuncio especial con rostros de Mediaset España con motivo de la Navidad, pero no ha sido la única acción publicitaria especial de Coca-Cola, dado que también se ha aliado con #0 de Movistar.
