Con todas sus imperfecciones, Raúl Berdonés ha destacado hoy por su honestidad. El presidente de Grupo Secuoya ha reconocido en público los errores cometidos por TEN, su canal de TDT en abierto, en sus primeros once meses de emisiones y ha analizado la situación del mercado de televisión en abierto en España.
Desde que comenzara su andadura en abril de 2016, TEN ha estado a la cola en audiencia, con un share de media del 0,3 por ciento, sólo por delante de GOL y de RealMadrid TV. A pesar de que realizó una intensa campaña publicitaria, TEN no ha calado en el público español, aunque presume de haber acertado con el target femenino: asegura que tiene mayor porcentaje de «Amas de casa segmentadas» que «sus rivales» (léase DKiss, entre otros), y que es la segunda cadena en cuanto a proporción de «Target Comercial» y de «Mujeres segmentadas». Sin embargo, esto no ha sido suficiente para destacar en espectadores y ha tenido la consecuente inversión publicitaria menor de la esperada.
A pesar de ello y de que el fondo de capital N+1 está de retirada y buscando comprador para su 55 % de las acciones de Grupo Secuoya, Raúl Berdonés y Pablo Jimeno, los dos socios, van a por todas. A partir de este miércoles 29 de marzo la parrilla de TEN introducirá siete programas de producción propia y shows internacionales no emitidos previamente en España. Así, mantendrá el reality ‘Las Kardashian’, su mayor éxito hasta la fecha, y lo acompañará de los programas que han seguido los pasos de Mariah Carey, La Toya Jackson, Tori Spelling y Shannen Doherty. Para el prime time ha elegido versiones internacionales de ‘Factor X’ y ‘Top Chef’, junto a ‘Styled to Rock’ con Rihanna o ‘Ellen’s Design Challenge’ con Ellen DeGeneres, entre otros.
Pero donde se la juega, otra vez, TEN es en los programas originales, y para ello ha contado con Jaime Guerra, ejecutivo de Zeppelin TV que después de quince años ha subido al barco de Secuoya desde el pasado verano. Guerra, junto con Javier Valero, director de TEN, ha capitaneado programas como ‘#Tendencias’, magazine diario y en directo presentado por Vicky Martin Berrocal, ‘Cómete la vida’, programa de estilo de vida con el chef Nino Redruello, ‘Peligros de’, docureality de prime time con Julian Iantzi sobre los peligros a los que están expuestos los adolescentes de hoy en día, ‘Viajeras con B’, branded content sobre destinos turísticos, y ‘Vidas en orden’, un coach con Carolina Ferre que ayudará a ordenar la casa y la mente de algunas familias reales. Además, llegarán ‘Doctor a domicilio’, en el que un médico convivirá con una familia con algún problema para ayudarla, y ‘Ten Cine’, un programa de actualidad cinematográfica que promete hablar de cine español (entre otros), no en vano, la última aventura de Grupo Secuoya es Secuoya Films, productora de cine en asociación con los hermanos Larraín.
Berdonés ha asegurado que sigue en pie el compromiso con las productoras españolas ajenas a Grupo Secuoya para alimentar la parrilla de TEN, a la vez que ha confesado que la producción bajo el modelo de branded content que tenía planificado no ha tenido la receptividad deseada entre las marcas.
Cabe recordar que TEN anunció nuevos nombramientos hace escasas semanas: Rafael Herrera es director de Antena; Rafael López-Galiacho lleva Marketing; y Alberto Medina es responsable de Programación. Entre los retos del equipo se encuentran la mayor sintonización de TEN en los hogares españoles, para lo que lanzarán una nueva campaña publicitaria, y el ofrecer contenidos suficientemente interesantes entre un mar de programas que está saturando a muchos espectadores.
El esfuerzo que Grupo Secuoya está realizando para TEN ha llevado al equipo a volcarse en la actividad de adquisiciones e investigación de tendencias en mercados internacionales, de manera que Secuoya Content Distribution no contará con stand en MIPTV 2017. Eso no quita para que presenten un nuevo formato pensado para el mercado internacional del que se espera conocer más detalles durante el mercado. Además, la división internacional, dirigida por José Miguel Barrera, sigue trabajando en la coproducción de serie de ficción con Latinoamérica.
