La inversión publicitaria en Televisión creció un 0,8 por ciento en España en el período que va de enero a septiembre de 2017. Según los datos de Infoadex, las televisiones españolas facturaron 1.527,7 millones de euros en esos nueve primeros meses.
En general, la inversión publicitaria total en medios convencionales ha crecido un 0,03 por ciento, es decir, ha llegado a los 2.952,8 millones de euros, frente a los 2.951,9 millones de los nueve primeros meses de 2016.
Conviene destacar que las cifras han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
Inversión publicitaria en Televisión en España en el periodo enero-septiembre de 2017 (millones de €)
| Cadenas | Total inv. publicitaria (mill.) | % evol. 17/ 16 | % Cuota | ||
| ene-sep ‘16 | ene-sep ‘17 | ene-sep ‘16 | ene-sep ‘17 | ||
| Total televisión | 1.515,0 | 1.527,7 | 0,8 | 100,0 | 100,0 |
| Mediaset España | 663,3 | 662,0 | -0,2 | 43,8 | 43,3 |
| Atresmedia | 645,3 | 639,5 | -0,9 | 42,6 | 41,9 |
| Resto TVs nacionales | 63,5 | 79,5 | 25,1 | 4,2 | 5,2 |
| Total TV nacional abierto | 1.372,1 | 1.381,0 | 0,6 | 90,6 | 90,4 |
| Total TV autonómicas | 89,4 | 80,6 | -9,9 | 5,9 | 5,3 |
| Total Canales Pago | 53,5 | 66,2 | 23,7 | 3,5 | 4,3 |
En el periodo enero-septiembre de 2017, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha crecido un 0,6 por ciento, consiguiendo 1.381,0 millones de euros de inversión, que se corresponde con una cuota de mercado del 90,4 por ciento.
Mediaset España, con una evolución del -0,2 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior, ha obtenido una cifra de 662,0 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,3 por ciento.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 639,5 millones de euros que se traduce en una caída del -0,9 por ciento respecto al mismo periodo del 2016, situando su cuota en el 41,9 por ciento.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas concentra en los nueve primeros meses del año, una inversión de 80,6 millones de euros, lo que supone un descenso del -9,9 por ciento sobre los 89,4 millones que se registraron en el mismo período de 2016. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,3 por ciento.
Los canales de pago muestran en el período analizado, un crecimiento del 23,7 por ciento, alcanzando una facturación en 66,2 millones sobre los 53,5 millones que tenían en los primeros nueve meses del año anterior, obteniendo una cuota del 4,3 por ciento del mercado.
Otros medios
Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en los primeros nueve meses del 2017 una disminución del -8,5 por ciento en su inversión con 382,5 millones de euros.
Internet, que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 354,8 millones, presentando el incremento más acusado de entre todos los medios convencionales para este periodo, con un 5,4 por ciento de crecimiento sobre la cifra correspondiente al año anterior, si tenemos en cuenta que el crecimiento real de Cine es del 3,7 por ciento debido a actualización de la inversión declarada en 2016.
| Medios convencionales | ene-sep ‘16 | ene-sep ‘17 | % evol. | |
| Cine (1) | 14,6 | 15,6 | 6,6 | |
| Diarios | 418,1 | 382,5 | -8,5 | |
| Exterior | 199,6 | 204,1 | 2,3 | |
| Internet | 336,7 | 354,8 | 5,4 | |
| Radio | 273,5 | 280,5 | 2,5 | |
| Revistas | 173,2 | 168,4 | -2,8 | |
| Suplementos + Dominicales | 21,3 | 19,2 | -9,8 | |
| Total Televisión | 1.515,0 | 1.527,7 | 0,8 | |
| TVs nacionales en abierto | 1.372,1 | 1.381,0 | 0,6 | |
| TVs autonómicas | 89,4 | 80,6 | -9,9 | |
| Canales de pago | 53,5 | 66,2 | 23,7 | |
| Total medios convencionales | 2.951,9 | 2.952,8 | 0,03 | |
Fuente: InfoAdex
Se incluyen exclusivamente los soportes controlados por InfoAdex
(1) El crecimiento real del medio es de 3,7 % debido a una actualización en la inversión declarada en 2016
Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento, en el período, del 2,5 por ciento, consiguiendo 280,5 millones en los nueve primeros meses del año. Exterior, con un incremento del 2,3 por ciento, se sitúa en una inversión de 204,1 millones de euros. Revistas, cuya inversión de enero a septiembre es de 168,4 millones, decrece un -2,8 por ciento respecto al mismo período del año anterior.
Suplementos y Dominicales arroja un índice de evolución del -9,8 por ciento sobre los nueve meses correspondientes al año anterior y 19,2 millones de euros. Cine presenta un crecimiento del 6,6 por ciento, con lo que logra una cifra, en el período enero-septiembre de 2017, de 15,6 millones de euros, (el crecimiento real del medio es del 3,7 por ciento debido a una actualización en la inversión declarada en 2016).
