La Comisión Nacional de Mercados y la Competencia ha sancionado con 170.335 euros a Mediaset España por la emisión de publicidad encubierta de la revista “Lecturas” en los programas “Sálvame Limón” y “Sálvame Naranja” el día 8 de noviembre de 2017 en Telecinco.
Este hecho constituye una vulneración del artículo 18.2 de la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA), que prohíbe “la comunicación comercial encubierta y la que utilice técnicas subliminales”.
Según indica Competencia, «durante la emisión del programa ‘Sálvame Limón/Sálvame Naranja’ se presentó la revista con finalidad publicitaria y promocional, con incitación directa a la compra de la misma, no sólo visualmente sino por continuas referencias verbales al producto promocionado. Además, la presencia y exhibición de la portada y del logo de la revista fue constante y destacada, de manera innecesaria a efectos puramente informativos. Este hecho puede inducir a error a los telespectadores, pues a la vez que se informa o se debate sobre la noticia publicada en portada ese mismo día por la revista, también tiene lugar una promoción de la misma.»
Competencia recuerda que, contra esta Resolución, Mediaset podrá interponer directamente recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional en el plazo de dos meses a partir del día siguiente al de su notificación.
Por otra parte, la CNMC ha iniciado dos expedientes sancionadores más relacionados con el mismo programa. En concreto, las incoaciones se refieren a la emisión de escenas con contenido no apropiado para el horario de protección reforzado en el programa ‘Sálvame naranja’ en diferentes días de enero y febrero de 2018.
En el caso de estas incoaciones, Mediaset dispone de un plazo de diez días para presentar alegaciones y se abre un periodo máximo de tres meses para la instrucción del expediente y para su resolución por la CNMC.
En junio de 2016, la publicidad encubierta en el programa que presenta Jorge Javier Vázquez ya le costó a Mediaset España medio millón de euros. Meses antes, ‘Sálvame’ fue señalado y sancionado por emitir «contenidos audiovisuales que pueden resultar perjudiciales para el desarrollo físico, mental y moral de los menores». El programa que produce La Fábrica de la Tele acaba de cumplir nueve años de emisiones y acumula desde su estreno en la cadena el 27 de abril de 2009, un 17,1 % de cuota de pantalla y 1.857.000 espectadores, lo que le convierte en uno de los programas más vistos de la sobremesa y la tarde en España.
