La nueva oleada de Barómetro OTT, estudio diseñado por GECA, se fija en el segundo trimestre de 2021. Para ello, ha realizado el trabajo de campo entre el 29 de junio y 5 de julio a través de encuestas a mil personas mayores de 18 años con acceso a las principales plataformas de video bajo demanda que existen en España.
En esta oleada queda claro el estado de madurez alcanzado en este mercado, ya que en general no se observan grandes variaciones con respecto a la oleada anterior. Así, Amazon Prime Video marca récord en esta oleada y se convierte en la plataforma que más crece: suma 2,2 puntos con respecto al estudio anterior y acapara el 68,40 % del mercado. Además, según GECA, recorta distancias con Netflix: está a menos de tres puntos de diferencia.
Buenas noticias también para Movistar+, que cuenta con una cuota del 29,3 % y suma +1,1 puntos. La consultora explica la subida porque la oleada ha coincidido con los periodos decisivos de la Champions League y LaLiga y con la incorporación dentro de su oferta de canales de DAZN, el servicio especializado en emisiones deportivas que ha ofrecido el Mundial de Motociclismo y el de Fórmula 1.
Una vez más, Netflix mantiene el liderazgo en cuanto al porcentaje de usuarios que declaran tener acceso a su plataforma (71,5 %; +0,3), pero se mantiene bastante estable respecto a la anterior oleada del Barómetro OTT.
Destaca la subida de otras plataformas (7,8 %; +3,6), síntoma claro de la gran fragmentación del mercado. Dentro de este apartado, DAZN (4,2 %; +3,2) y Filmin (2,2 %; +1,6) son las que consiguen una mayor subida respecto a la oleada anterior.
Abonados a más de una plataforma
El porcentaje de usuarios que tienen dos plataformas o más sube hasta el 65,3 % (1,6 puntos), el segundo mejor dato de las 11 oleadas realizadas hasta el momento, solo por detrás del de la cuarta ola (69,9 %), coincidiendo con el periodo del confinamiento. La combinación más presente es la de Netflix y Amazon Prime Video, un 15 % de los casos de esta oleada declara tener acceso a ambas plataformas. Por detrás se encuentran Prime Video en solitario (11,2 %) y Netflix en solitario (10,9 %).
Netflix repite además como la plataforma que se considera preferente o preferida, no en vano, es escogida como tal por casi la mitad de los usuarios (45,8 %), aunque la cifra supone una bajada de 3,2 puntos respecto a la encuesta anterior. Vuelve a destacar la subida de Amazon Prime Video que alcanza un 26,6 %, es decir, 3,5 puntos más. La plataforma que ofrecer series como ‘La Templanza’ o ‘El Cid’ se convierte de esta manera en la plataforma que más crece en este apartado.
Finalmente, en lo que respecta a la ventaja más apreciada de cada plataforma, la más repetida es la gran cantidad de contenido del que dispone cada una y Movistar+ obtiene la nota más alta en este indicador, con un 44 %, seguido del 42,4 % de Prime Video, 40,8 % de Netflix y 31,6 % de Mitele PLUS.
En HBO y Atresplayer Premium la ventaja con mejor valoración es la gran calidad de sus series con un 35 y 32,8 %, respectivamente. En M+ Lite destacan sus contenidos exclusivos con un 30,6 %. Mientras que en Disney+, sus usuarios destacan la cantidad de contenido infantil con un 39,6 %.
‘La que avecina’ se mantiene en lo más visto
Preguntados por los contenidos que han visto en el segundo trimestre de 2021 en las plataformas a las que tienen acceso, los usuarios vuelven a situar en lo más alto de la clasificación a ‘La que se avecina’, serie que corona el ranking de consumo por tercera oleada consecutiva con una audiencia del 29,1 %. También conserva su segunda posición la serie ‘Vikingos’ (26,6 %) y ‘El cuento de la criada’ asciende hasta la tercera posición (25,5 %) con el estreno de su cuarta temporada, relegando así a ‘La casa de papel’ que abandona el podio por primera vez desde que GECA realiza este estudio. Cabe recordar que la serie más internacional de Netflix volverá con su quinta y última temporada el 3 de septiembre.
Entre los títulos de estreno incluidos en esta oleada del Barómetro OTT, destacan los buenos resultados de ‘El inocente’, ‘Parot’, ‘¿Quién mató a Sara?’, ‘Loki’ y ‘Los hombres de Paco’. Los estrenos de nuevas temporadas de ‘Elite’, ‘The Blacklist’ y ‘Lupin’ también hacen que estas series asciendan puestos en el ranking del barómetro.
Otro dato interesante que aporta el Barómetro OTT acerca del segundo trimestre del año es la forma en la que los espectadores prefieren consumir las series de estreno. Preguntados al respecto, el 67,60 % de los encuestados prefiere se decanta por tener disponibles todos los capítulos desde el estreno y no esperar a su estreno semanal.
El Top 5 de cada plataforma
Las cinco series más vistas en Netflix en este segundo trimestre de 2021 son ‘La casa de papel’, ‘Gambito de dama’, ‘Lupin’, ‘Élite’ y ‘El Inocente’.
En Prime Video lideran el ranking ‘La que se avecina’, ‘The Good Doctor’, ‘The Boys’, ‘El cuento de la criada’ y ‘Anatomía de Grey’. En Movistar: ‘Hierro’, ‘La que se avecina’, ‘Antidisturbios’, ‘Vergüenza’ y ‘The Good Doctor’.
‘The Mandalorian’ sigue imbatible en Disney+. Le siguen ‘Los Simpson’, ‘Falcon y el Soldado de Invierno´, ‘Loki’ y ‘Bruja Escarlata y Visión (WandaVision)’. En HBO destacan ‘El cuento de la criada’, ‘Juego de Tronos’, ‘Patria’, ‘Chernobyl’ y ’30 Monedas’.
El consumo, en el salón
La Smart TV se mantiene como el dispositivo más utilizado para el consumo de contenido en OTT con un 76,9 %, a pesar de baja 1,3 puntos. Sube el uso de televisión adaptada (aparatos como Chromecast o Fire Stick, 20 %; +1,2) y el de ordenador de mesa (17,9 %; +0,5). Destaca la bajada del Smartphone (23,9 %; -3,2 %).
