Con motivo del Día Mundial de la Televisión, que se celebra cada año el 21 de noviembre, Atresmedia ha colgado en una plaza del centro de Madrid una lona que no ha dejado indiferente a nadie.
«Este es un mensaje de Atresmedia Televisión… Para todos los que aseguraban que no emitirían nunca publicidad: ¡Bienvenidos a la tele!», reza el anuncio del grupo de Antena 3 que se puede ver desde primeros de mes. En cada reglón se puede reconocer claramente, a través de la tipografía y del color elegido, la referencia a los servicios de streaming que han desembarcado en España en los últimos años. Netflix, Prime Video, HBO Max y Disney+ son los principales destinatarios de este mensaje de Atresmedia.
Si por algo se ha caracterizado la industria audiovisual en 2022 es por la entrada de estas plataformas en el sector de la publicidad. La conversación ha estado ha estado dominada por el AVoD y los canales FAST. Mismamente Netflix acaba de lanzar en doce mercados, incluido España, la modalidad de suscripción a menor precio con anuncios, con el objetivo de seguir sumando clientes y de diversificar sus fuentes de financiación. «Yo no tenía claro que la modalidad híbrida de suscripción fueran tan inminente, pero si observas el sector audiovisual y analizas el volumen de inversión en contenido, en tecnología, las cuentas no salen. Ahora mismo el público puede acceder a muchas plataformas con contenidos poco diferenciados entre sí y la convivencia de los modelos de suscripción y financiación es más que necesaria», comenta Francisco Vaquero, director de marketing corporativo de Atresmedia y artífice de la llamativa campaña de Atresmedia.
Vaquero revela a Audiovisual451 que la lona desplegada en plaza de Pedro Zerolo de Madrid es parte de una serie de acciones por el Día Mundial de la Televisión. «El denominador común de todas las piezas será la bienvenida que Atresmedia le da a todas las compañías que se quieran sumar al mundo de la televisión, te aseguro que no tenemos el más mínimo ápice de sarcasmo. En Atresmedia amamos la televisión, intentamos hacer la mejor televisión posible, tenemos un alto nivel de autoexigencia, y no cabe duda de que el sector vive una revolución tremenda. Es un momento apasionante, lleno de incertidumbre y de retos, y desde el optimismo de Atresmedia, celebramos que la televisión está hoy más viva que nunca«, añade Vaquero.
El director de marketing corporativo de Atresmedia apunta, concretamente, a casos como el de Twitch, un servicio de streaming en directo que cala entre el público más joven y que en los últimos años ha copado titulares por acciones como la emisión de las campanadas de Fin de Año. Un hito que firmaron Ibai Llanos y el mítico Ramón García y que acumuló 2,2 millones de espectadores el pasado 31 de diciembre. Todavía lejos del récord de Antena 3 de 7,2 millones de espectadores, superando por primera vez a La 1. «Este tipo de plataformas está creando un cita con su público de la misma manera que la televisión lineal lleva haciéndolo tantas décadas», resume Vaquero. «Creo que es el momento de quitarse la careta y admitir que la televisión vive un gran momento, ya no se limita al televisor, la televisión es multipantalla, es cualquier contenido. Y por eso Atresmedia les dice a todos «bienvenidos a la tele».» Por si fuera poco, Netflix acaba de anunciar que planea emitir su primer programa en directo en 2023 de la mano de Chris Rock.
Sintiendo que en esto de las lonas publicitarias «Atresmedia es una humilde aprendiz«, Vaquero pone en valor el tono de la lona que cuelga en Madrid, «hemo querido que sea simpática, ingeniosa, con un guiño, simplemente para decir «aquí estamos», sin soberbia», y es que el grupo puede sacar pecho tras estar desde hace casi un año en lo más alto de las audiencias de televisión con Antena 3, después de que Telecinco llevara una década larga. «Todos los servicios que han venido de fuera nos han enseñado la importancia de utilizar un lenguaje fresco, divertido, ingenioso, cercano, menos rígido, provocador… Acuérdate de aquel anuncio de ‘Narcos’ de «blanca Navidad» en plena Puerta del Sol…», en referencia a uno de los primeros anuncios a gran escala de Netflix en España. «El espectador audiovisual está cambiando y en Atresmedia no podemos dejar de mejorar, no nos podemos conformar por mucho que seamos líderes del país desde hace un año.»
El director, que asegura muchos ciudadanos están escribiendo a la dirección de correo electrónico que figura en la lona, confiesa que algunos colegas de estas plataformas aludidas les han hecho comentarios a nivel personal. «El email funciona de verdad, ¡puedes comprobarlo!»
Vaquero, en la dirección de marketing corporativo de Atresmedia desde febrero de 2020 tras pasar por compañías como Carat y The Story Lab, concluye que «la filosofía de Atresmedia es trabajar con responsabilidad, siendo sostenibles, más allá de pensar en el medioambeinte, en cuanto a viabilidad de negocio, en el uso de los medios, siendo conscientes de que tenemos un compromiso con la sociedad, tenemos que informar con calidad, entretener a todos… Me gusta decir que debemos convertirnos en futuros buenos antepasados para esas personas que aún no han nacido. Espero que la televisión que estamos haciendo entre todos, cada uno con su tono, con su formato, no albergue noticias falsas, ni fomente el odio, esa es nuestra máxima aspiración. Ya sabes, Atresmedia es la televisión de un gran país y tenemos que estar a la altura.»
