Atresmedia ha presentado Total V1deo, su nueva estrategia comercial, y lo ha hecho un evento que ha llamado Upfront en el que también ha comentado qué producciones emitirá en los próximos meses.
Javier Bardají, CEO del grupo que vive un momento dulce desde hace más de dos años como líder de audiencia en televisión lineal, ha destacado el papel de Atresmedia «frente al universo de las redes sociales, con el impacto que tienen en la salud mental de los jóvenes, con sus algoritmos que fomentan la violencia y el odio, con las consecuencias negativas de las fakes news en nuestras democracias.»
En este Upfront, el CEO de Atresmedia ha querido poner el foco en la atención como la variable clave en el entorno comercial: “La atención es el campo de batalla donde se libran las contiendas publicitarias. En un mundo donde cada segundo cuenta, captar y mantener la atención del público es la clave del éxito. Algunos han declarado la muerte a la interrupción, como si pareciera que la publicidad deba ser algo invisible, sutil, casi imperceptible, pero no. Pensemos en los anuncios que han marcado generaciones no fueron susurrados en el fondo del contenido. Se plantaron en medio de nuestra atención y nos sacudieron con una emoción, una idea, una historia. La publicidad ha triunfado porque ha sabido cómo interrumpir con propósito. Porque interrumpir no es el problema, interrumpir sin valor es el problema”, ha dicho Bardají.
“Nuestro objetivo es captar la atención de una manera que no pueda ser ignorada hacer algo sorprendente en la creatividad o en el uso del propio medio, generando así contextos propicios para la atención. Desde que celebramos nuestros Upfronts, en Atresmedia trabajamos para ofreceros soluciones publicitarias innovadoras y sorprendentes que capten más y mejor atención”, ha explicado.
Al UPFRONT 2025 han asistido agencias de medios, anunciantes, prensa y otros profesionales del sector; y han participado algunos de los principales y más conocidos rostros del Grupo como Pablo Motos, Carlos Alsina, Matías Prats, Sandra Golpe, Vicente Vallés, Esther Vaquero, Mónica Carrillo, Sonsoles Ónega, Eva González, Roberto Leal, Manel Fuentes, Josep Pedrerol, Alberto Chicote, Sandra Sabatés, Rafa Latorre, Edu García, Roberto Brasero, Rocío Martínez, Rodrigo Blázquez, Andrea Ropero, Manu Sánchez, Noor Benyessef, Cristina Villanueva, Quim Domenech, Luis Piedrahita, Damián Molla, Juan Ibáñez, Jorge Marron, Angie Rigueiro, Adolfo Izquierdo, César Gonzalo, Verónica Sanz, Cristina Gallego, Marina Valdés, María Lamela, Leonor Lavado, Jota Abril…
Así, Total V1deo se presenta como «el máximo generador de atención premium porque no se trata sólo de aparecer, sino de aparecer en el lugar correcto, en el momento correcto, de la forma correcta y ante el público adecuado. La atención premium no es un vistazo fugaz, es la chispa necesaria que enciende la conexión entre una marca y su audiencia. Y en Atresmedia somos generadores de esa atención publicitaria premium. Porque el contexto es clave, hay contextos que privilegian la atención premium y otros que la colapsan o anulan.»
Atresmedia introduce el CPM-a: “Ya no hablamos de GRPs, pero tampoco podemos hablar sólo de CPM. En la era de la sobrecarga digital, es necesario cualificar esta métrica con otros KPIs, como la atención. Por todo esto, es necesario hablar del CPM-a. Que es el coste por mil, pero ponderado por la atención que se presta y se genera. Nuestro producto vale más porque es mejor. Poque nuestra atención tiene el atributo de premium y el resto no, o no tanto.»
Lo que viene
José Antonio Antón, director general de Atresmedia, ha recordado que próximamente se estrenarán en Antena 3 la nueva temporada de ‘Tu cara me suena’, ‘Traitors España’, ‘El 1%’, ‘La Voz’, ‘La Voz Kids’, ‘Mask Singer’, ‘Atrapa un millón’, ‘Emparejados’, ‘El Desafío’, ‘Juego de pelotas’, entre otros. Sin olvidar los programas diarios ‘El hormiguero’, ‘Pasapalabra’ y ‘La Ruleta de la suerte’. También series como ‘Eva & Nicole’, ‘¿A qué estas esperando?’, la nueva temporada de ‘Entre Tierras’, ‘Las hijas de la criada’, ‘La encrucijada’ y la serie diaria ‘Sueños de libertad’.
En lo relativo a laSexta, Antón ha anunciado la renovación de ‘Batalla de restaurantes’, nuevas entregas de ‘Apatrullando’, nuevos formatos de entretenimiento como ‘Congelados’ o ‘Tesoro o Chatarra’. También true crimes como ‘Tor’, de Carles Porta. Además, de las retransmisiones de las carreras del Mundial de MotoGP en España, y nuevas temporadas de ‘¿Quién quiere ser millonario?’, ‘Lo de Évole’, ‘Salvados’, ‘Anatomía de…’, ‘Equipo de investigación’, especiales de ‘El objetivo’…
Por su parte, atresplayer acaba de lanzar la serie ‘Perdiendo el juicio’, y en abril llegará ‘Mariliendre’, nueva producción de Javier Calvo y Javier Ambrossi. También ‘Mar afuera’, con el ídolo juvenil Gabriel Guevara, y ‘A muerte’, serie de Dani de la Orden que ha estrenado Apple TV+ a nivel mundial.
También en ficción, ‘Rafaela y su loco mundo’ y nuevas entregas de ‘La Nena’, ‘La Ruta. Ibiza’. Mientras que en entretenimiento volverá ‘Drag Race España’.
Nuevos productos y herramientas Total V1deo
José Miguel García-Gasco, director general de ATRESMEDIA Publicidad ha explicado a los presentes este revolucionario concepto: “Total V1deo es nuestra filosofía de producto y nuestra estrategia comercial, incluso digo más, nuestra filosofía comercial. Es una oferta unificada tv lineal, conectada y digital. Es nuestra evolución natural. Todo nuestro universo de productos nace ya Total V1deo, y son creados para los distintos objetivos de comunicación. Además de dotarlos de herramientas de medición para ayudar a conseguirlos.»
Los nuevos productos de Total V1deo incluyen el llamado Bloque exclusivo incremental, tras la emisión del cual, y durante las siguientes 48 horas, «impactamos, en un cluster seleccionado con un preroll de conexión, a quienes no vieron el bloque exclusivo. Atención y notoriedad, y cobertura incremental eficiente. El Cluster Informados es el primer Bloque Exclusivo Incremental.»
También el nuevo Reach Media Mention. Las menciones de 45 segundos de El Tiempo y los Deportes de Antena 3 Noticias dan el salto a las redes sociales de Antena 3 Noticias a través de una segunda creatividad nativa social.
Otro producto nuevo es Optimizador de frecuencias, que permite remplazar una creatividad lineal por otra digital del mismo anunciante, en el mismo espacio, cuando el dispositivo ha recibido el número de impactos deseado en el lineal, lo que maximiza la eficiencia y eficacia publicitaria.
El Incremental Core utiliza la herramienta The Cube para planificar en TV lineal y mejorar la afinidad a targets compradores. Se complementa con una planificación addressable en CTV al mismo core. Resultado: mayor afinidad y cobertura; y un CPM más eficiente en targets de compradores.
Según anuncia Atresmedia, los nuevos formatos son Hook Ad (evolución del prerroll de conexión. El primer frame del spot aparece en la parte superior izquierda y se reproduce a pantalla completa cuando llega al centro de la pantalla); Ad Pause Total Screen (se expande hasta ocupar la totalidad de la pantalla); y Real-Time Ad (creatividad que se actualiza en directo tiempo real).
En cuanto a herramientras, el grupo habla de IKA, que mide los índices de atención real de cada campaña. Gracias a la neurociencia y a la IA, permite optimizar la inversión de las marcas con datos precisos y accesibles; y OTTIR, basada en datos de Kantar Media y modelos matemáticos avanzados que mide la cobertura incremental de las OTTs en combinación con la TV lineal y los compara con los resultados de la CTV de ATRESMEDIA, basados en data de consumo de TV lineal.
