Atresmedia Publicidad sigue innovando en su política comercial, llamada ahora Nextv, y presenta su primera incursión en publicidad dirigida y personalizada a través de la tecnología HbbTV, presente en un cuarto de los televisores españoles.
Según la compañía, se trata de la primera vez que una televisión en abierto de España emite un formato de Addressable TV. Para esta ocasión, Atresmedia Publicidad ha optado por un digital skin, primer formato hybrid ad, que consiste en incluir una capa de información interactiva superpuesta sobre la emisión de televisión lineal (sobre un spot o sobre contenido).
En una primera fase, digital skin permitirá una segmentación geográfica y por contenidos televisivos. También se podrá targetizar en función de si un espectador ha sido previamente impactado o no por determinada publicidad (retargeting positivo o negativo).
Digital skin ha sido ya testado con éxito por Smartclip, bajo tecnología SpotX, en cadenas internacionales como M6 (Francia), RTL (Alemania) y Viacom (Italia), donde se ha consolidado como un formato publicitario de gran relevancia e impacto.
En posteriores fases, este formato permitirá ser interactivo, lo que posibilitará obtener información adicional de la marca anunciada e incluso poder realizar la compra de online de dicho producto.
Asimismo, la publicidad tipo addressable también permitirá la sustitución de spots en la emisión lineal de televisión, lo que posibilitará que, a la misma hora, distintos hogares sean impactados por diversas marcas según sean sus gustos, intereses o su segmentación sociodemográfica.
Digital skin es el resultado de un «intenso trabajo en equipo» de diversas áreas de Atresmedia (Publicidad, Tecnología, Estrategia, Contenidos, Producción, Smartclip…) durante más de un año de estudio de las mejores opciones y de realización de distintas pruebas. El formato se lanzó el pasado fin de semana en marcas y autopromociones del grupo y comenzará a comercializarse en el segundo trimestre del año, para dotar al formato de la seguridad y fiabilidad de toda la publicidad televisiva.
