Atresmedia ha realizado una inversión estratégica en Playfilm, start up tecnológica del sector publicitario digital.
El grupo de Antena 3 se convierte así en el socio de referencia de la compañía, por detrás de sus dos fundadores, Raquel Valero y Rafael Navarro, y recoge el testigo de Angels Capital, el vehículo inversor de Juan Roig, fundador de Mercadona. Aun así, Angels Capital se mantiene como accionista de la compañía con una participación menor.
Según informa Atresmedia, «PlayFilm es la única compañía en España propietaria de una tecnología que ha sido desarrollada ad-hoc para conectar la publicidad digital de los grandes anunciantes directamente con sus ventas.»
En palabras de Raquel Valero, cofundadora y CEO de PlayFilm, “nuestro objetivo es que nuestros anunciantes consigan más clientes con sus campañas de publicidad digital. Esto lo hacemos a través de una tecnología automatizada de captación y procesamiento de datos que genera impactos en los principales medios digitales y los convierte en ventas, y además lo hacemos dentro de los marcos regulatorios y haciendo el uso más ético de los datos de los usuarios.»
La propuesta de PlayFilm se diferencia porque no monetiza con los modelos tradicionales del sector publicitario, es decir, ni por impactos ni a través de ningún tipo de fee por servicios, sino que lo realiza 100 % a resultados definidos con cada cliente; es decir PlayFilm acompaña a su cliente en sus objetivos y trata de maximizar los resultados de sus campañas aportando el máximo valor para cada uno de sus clientes. Raquel Valero destaca: «Lo hacemos muy fácil, nosotros nos encargamos de todo y les garantizamos a nuestros anunciantes un 30 % más de ventas de las que están consiguiendo con su mejor campaña actual, y además solo pagan por esas ventas adicionales; es decir, por los resultados alcanzados acordados con cada cliente. Si no hay resultados nos pueden parar la campaña cuando quieran, pero como los resultados llegan, lo que ocurre es que cada vez nos dan más presupuesto.»
La cofundadora de PlayFilm señala que «a día de hoy, ya representamos más de un 10 % de todas las ventas generadas en canal digital de algunos de los anunciantes más importantes en España, Italia, México y Portugal.»
Desde 2018, PlayFilm viene creciendo a doble dígito, con una facturación de más de 4 millones de euros en 2023. La compañía opera principalmente en España, pero está abriendo mercado en países como Portugal, Italia, México y Estados Unidos.
Según explica Rafael Navarro, cofundador de PlayFilm y responsable de desarrollo de negocio, “nuestra solución está preparada para entrar en escala y Atresmedia es nuestra palanca de crecimiento. Nosotros no somos una agencia, somos un socio tecnológico que tiene que pasar procesos de integración en sistemas y validaciones de compliance, y lógicamente a las grandes empresas no les es fácil confiar este tipo de procesos a empresas pequeñas. Unirnos a una marca tan consolidada en el mercado como la de Atresmedia nos dota de la credibilidad necesaria para que los grandes anunciantes terminen confiando en nuestra solución y de esta forma agilizar definitivamente nuestros procesos comerciales. No en vano nos estamos uniendo a una de las compañías más confiables del mundo según Newsweek”.
“Para Atresmedia está inversión supone reforzar su estrategia de diversificación de ingresos y negocios, entrando en un segmento, performance marketing, que tendrá un fuerte crecimiento en próximos años puesto que las empresas están focalizadas cada vez más en conversión. Esta entrada refuerza el portfolio de productos de publicidad del grupo de comunicación líder en España, Atresmedia, que es capaz de ofrecer todas las soluciones de marketing, branding y comunicación que cualquier cliente necesite. Esta unión se produce en un momento crucial de la evolución de PlayFilm en el que se espera que su negocio escale en los próximos años. PlayFilm encaja con la búsqueda e inversión en empresas con componente tecnológico y en la que sus fundadores están plenamente involucrados en la gestión de la empresa”, señala Víctor Martínez-Monge, director de Estrategia, Innovación y Desarrollo Corporativo de Atresmedia.
