AIMC, Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, presenta los resultados su último estudio AIMC Q Panel, su propio panel de internautas, sobre Consumo de Televisión y su relación con Internet.
El trabajo de campo en esta ocasión se realizó entre el 2 de diciembre de 2019 y el 7 de enero de 2020, con una muestra útil que alcanzó las 1.919 entrevistas.
En esta nueva edición, AIMC profundiza sobre cómo Internet ha impactado en la forma en que los espectadores consumen televisión, además cómo están equipados los hogares españoles en cuanto a dispositivos inteligentes (Smart TV conectadas, móviles y ordenadores), o cuál es el comportamiento de los espectadores ante este escenario.
Según el estudio, el consumo de contenidos televisivos entre los internautas es de una media de 291 minutos al día, y apenas se encuentran diferencias de consumo en función del género de los encuestados (los hombres consumen 9 minutos más que las mujeres).
Un 67 % de los internautas afirma haber accedido a algún contenido televisivo vía streaming a través de Internet en los últimos 30 días. De ellos, un 55 % lo ha visto en un ordenador, un 60 % a través del smartphone y otro 35 % desde la tablet. Al comparar estos resultados con los de la edición anterior del estudio se observa que, en total, ha aumentado el visionado de contenidos televisivos por medio de streaming, pero también ha disminuido su consumo en el ordenador y en la tablet, mientras que se ha mantenido estable el consumo a través del smartphone y ha crecido el realizado a través de receptores digitales multimedia (Apple TV o Chromecast, por ejemplo).
Aunque el promedio de televisores en el hogar no ha variado con respecto a años anteriores (fijándose en 2.1 de media en cada casa), el estudio sí que ofrece grandes diferencias en cómo los televisores inteligentes tienen cada vez más adeptos entre los internautas españoles. Un 57 % de los internautas con televisor en el hogar afirma disponer de, al menos, una Smart TV. Si comparamos los datos obtenidos este año con respecto a 2016, se observa que las Smart TV han pasado de estar presentes en el 27,2 % de los hogares a un 57 % en la actualidad:
El estudio también pone de manifiesto que, en los últimos tres años, el número de internautas que hace uso de Internet en otro dispositivo mientras ve la televisión ha pasado de un 31,8 a un 42,8 %.
También se observa que un 36 % de los que acceden a Internet afirman que, en el último mes, han realizado o consultado algún comentario sobre el programa que estaban viendo en televisión. El smartphone, con un 69 % de usuarios, es el dispositivo más utilizado para realizarlos, seguido por el ordenador portátil o de sobremesa, con el 18 %, y, por último, el Tablet, utilizado por el 12 %.
Estos comentarios son realizados a través de redes sociales por un 63 y un 39 % por mensajería instantánea. Las redes sociales son la vía utilizada mayoritariamente por todas las franjas de edad, siendo los mayores de 55 años los que menos las utilizan.
En cuanto a tipo de programa más comentado, aparece en primer lugar las series de ficción extranjeras, mencionadas por el 56 % de los internautas que ven o hacen comentarios, seguidas por las retransmisiones deportivas declaradas por el 44 % y películas declaradas por otro 39 %. La cuarta posición es para los informativos, escogidos por un 26 %.
Todos los datos numéricos poblacionales se refieren a miles. El trabajo de campo se realizó entre el 20 de septiembre y el 18 de octubre de 2019. La muestra útil alcanzó las 2.158 entrevistas.
El AIMC Q Panel se basa en la medición online, un sistema eficaz para realizar entrevistas de forma ágil, pero que todavía no cuenta con la precisión y fiabilidad del EGM, cuyos resultados se basan en una muestra mucho más amplia. Con este nuevo estudio se espera conocer mejor los comportamientos de la población internauta, que representa 33,68 millones sobre los 40,3 millones de españoles de 14 años o más.
Tanto la gestión del panel de AIMC como el soporte tecnológico para realizar las entrevistas han estado a cargo de IMOP.
