La Asociación Española de Branded Content (BCMA Spain) ha puesto en marcha una nueva comisión de trabajo para impulsar, investigar y fomentar el «branded content con propósito».
La comisión será permanente y nace con el objetivo de impulsar el branded content como herramienta idónea para la comunicación activa del propósito de marca por la relevancia que provoca en la audiencia, así como fomentar que su uso sea consecuente con los objetivos de desarrollo sostenible.
La comisión está liderada por Luis Comajuan, Executive Creative Director de Bakery Group, socio fundador de la BCMA, y cofundador de Tomando Conciencia. El directivo comenta: “Debemos poner en valor y potenciar el propósito de las marcas desde la oportunidad y la responsabilidad que tienen a la hora de hacer una sociedad mejor para las personas. Sensibilizar sobre el calentamiento global, informar sobre el bienestar emocional de pacientes de cáncer, promover los hábitos de vida saludables y sostenibles, fomentar el buen reciclaje, llamar a la acción para reducir las situaciones de soledad no deseada de las personas mayores… en definitiva, tomar partido y conciencia de muchas realidades, eso sí, desde la esencia más pura del branded content: el consumidor en el centro de un contenido que solo esa marca les puede ofrecer.”
La iniciativa se puso sobre la mesa de la BCMA hace ya casi dos años por parte de Bakery Group, aunque no fue hasta principios de este año 2020 cuando finalmente pudo ponerse en marcha. Socios como Acciona, Acnur, Arena Media, Bakery Group, Collage, Content Factory – Vocento, El Corte Inglés, FCB & FiRe, Grupo MásMóvil, Good, Havas, Leroy Merlin, LLYC, MAPFRE y 3 dots and co han respaldado la iniciativa.
Objetivos de la comisión
Entre los primeros trabajos que llevará a cabo esta comisión permanente, se encuentra la elaboración de un decálogo con aquellos elementos que deben ser intrínsecos al branded content con propósito. La finalidad de este comité pasa por desarrollar metodologías y publicar conclusiones que puedan guiar a anunciantes, agencias, medios, productoras y en definitiva a todos los implicados en este sector.
Según Pablo Muñoz, Socio y CEO de FCB&FiRe, vicepresidente ejecutivo de BCMA Spain y miembro de la Comisión, “el branded content es la estrategia idónea para comunicar de manera relevante y no intrusiva el propósito y los valores de las marcas, ante una audiencia que, quizás ahora más que nunca, demanda que las marcas muestren su compromiso con el desarrollo sostenible de nuestra sociedad. Desde que fundamos la BCMA, nos propusimos convertir la Comunicación en un espacio mejor para las marcas y las personas y ahora, gracias a esta nueva Comisión, damos un paso más para lograrlo.”
