Mediaset España presenta al mercado la política comercial de Boing para el cuarto trimestre del año, un periodo de elevado consumo televisivo y uno de los de mayor demanda comercial, con especial incidencia en el sector juguetero.
Diseñada por Publiespaña para el canal infantil líder de la televisión comercial por sexta temporada consecutiva, amplía su abanico de posibilidades en el entorno digital y en televisión con el lanzamiento de una app, la inclusión de nuevos módulos premium en las franjas de mayor concentración de la audiencia con mejor afinidad y la introducción del formato nativo digital ‘Unboxing’, un fenómeno de gran éxito entre los más pequeños que muestra el testeo de productos sin intermediarios.
El lanzamiento de esta oferta llega bajo el tradicional sistema de Venta Anticipada a Niños, con la garantía de adjudicación del espacio publicitario en un periodo del año, el comprendido entre los meses de octubre y diciembre, de alta demanda publicitaria.
Nueva app, que amplía su oferta comercial digital
La nueva aplicación de Boing para smartphones y tablets estará disponible a finales de año y acogerá la señal en directo, con opción de ver toda la oferta de ficción a la carta, vídeos cortos y una sección de ‘minijuegos’. Desde el punto de vista publicitario, las opciones que ofrecerá la aplicación irán desde la personalización de su diseño y sus secciones e insertar un spot único antes de la visualización de cada capítulo, hasta acoger contenidos editoriales nativos vinculados a las marcas.
Incorporación del formato ‘Unboxing’
Se trata de un formato originario del entorno digital que ofrece cobertura total en el target infantil y que estará disponible también para televisión. Convertido en un fenómeno entre los niños, a través de estas piezas de vídeo las marcas se convierten en protagonistas de la primera manipulación y las pruebas iniciales de algunos de sus productos, compartiendo de este modo la experiencia con el resto de la comunidad online. Estos vídeos estarán alojados como contenido nativo en la home de Boing.es, contarán con un refuerzo a través de las redes sociales y con la opción de ser emitidos íntegramente o en formato de avance en televisión.
Nuevos módulos premium para televisión
Los paquetes exclusivos para televisión se refuerzan con un nuevo Módulo Premium, capaz de optimizar el resultado de las campañas a través de la planificación en las franjas de mayor audiencia entre los niños –las tardes de lunes a viernes y la sobremesa del fin de semana– y en bloques cortos de tres minutos de duración, logrando un incremento del 25 % en la notoriedad media de la marca. También destaca el Módulo Niñas, diseñado para mejorar la efectividad de las campañas dirigidas a este target con su planificación en las franjas más afines.
Además, Publiespaña mantiene sus propuestas habituales en el apartado de Iniciativas Especiales como ‘Hoy es tu día’, ‘Boing Palomitas’, ‘Boing Estreno’ y ‘Boing Name’, además de su oferta específica online, integrada por el patrocinio del site Boing.es y de la emisión de la señal en directo del canal a través de Mitele.
Boing es el segundo canal infantil de TDT más visto, por detrás de Clan de RTVE. La emisión más vista de la temporada en el cana ha sido ‘Solo en casa’, convertida en la segunda película más vista por los niños en televisión (27,3% y 358.000).
