Boomerang TV, responsable de títulos como ‘El tiempo entre costuras’, ‘Mar de plástico’, ‘La Voz’ y ‘Top Chef’, abrió una nueva división el pasado mes de abril: Boomerang TV Temáticos, con Alejandro Ojeda al frente y con el objetivo de producir para canales temáticos de la TDT y del pago. Además, decidió integrar en ella BLive, el área destinada a la producción de formatos para el entorno digital. Seis meses después, se estrena en COSMO la primera producción de Boomerang TV Temáticos. Se trata de ‘Instamoms: Madre hay más que una’, un programa de diez entregas que habla sobre la maternidad a través de cuatro mujeres trabajadoras muy populares en redes sociales.
Audiovisual451 ha hablado con Alejandro Ojeda, director de Boomerang TV Temáticos y BLive, para conocer la marcha de la nueva división en un momento de datos de audiencia revolucionados y de, quizá, saturación de canales disponibles en el mercado español. La compañía participada al 82 por ciento por la francesa Lagardère ha visto una oportunidad de negocio que le permitirá explorar nuevos formatos televisivos. Mientras las series, ya sean españolas, extranjeras o telenovelas, copan las emisiones más vistas en los canales temáticos de TDT y de las plataformas de pago, estas señales no dejan de cumplir con su cuota de producción propia y siguen lanzando nuevos programas como ‘Random Neox’ en Neox, ‘Yo sí que como’ en FOX Life, ‘Algo pasa con Ana’ o ‘Desnúdame’ en DKiss, o ‘Wild Frank’ en DMAX. Géneros y presupuestos variados para los que Boomerang TV Temáticos asegura tener propuestas.
Audiovisual451: ¿Por qué poner en marcha Boomerang TV Temáticos?
A.O.: “Boomerang TV Temáticos es una división que trabaja para canales temáticos. Además, en ella está integrada BLive, área del grupo destinada a la producción para el entorno digital. Desde Boomerang TV siempre nos habíamos centrado en la producción para canales generalistas, pero en los últimos años han nacido muchos canales que están en periodo de desarrollo y consolidación. Nos parece un mercado muy interesante que no habíamos explorado y por eso pusimos en marcha esta nueva división en abril de este 2017, creamos una nueva estructura que dedica el 100 por 100 de su tiempo a desarrollar contenidos, a abrir relaciones y a producir para estos canales temáticos, tanto de pago como en abierto.
Este mercado permite el desarrollo de formatos originales, los canales temáticos no adquieren formatos internacionales en la medida en que hacen los canales generalistas, y eso favorece la creatividad local. Creemos que tener formatos propios fortalece a las compañías y esta división de Boomerang TV va en esta línea.
Estos canales tienen presupuestos más pequeños que los generalistas, pero a la vez valoran más aspectos además de la audiencia, por ejemplo, la notoriedad y la repercusión de su programación es muy importante para ellos, al igual que el rendimiento comercial. Creo que esto les permite tomar más riesgos, estamos hablando de un mercado con otra perspectiva, con más inclinación a ideas originales, y esto juega a favor de las productoras independientes.»
A451: Además de ti, liderando la división, ¿quiénes más forman el equipo de Boomerang TV Temáticos?
A.O.: “David Gallart ejerce como director de Contenidos de Boomerang TV Temáticos, e Izaskun Arostegui es directora de Producción de la división. Además, tenemos otras tres personas más para el desarrollo de ideas.
Como te comentaba, en esta división hemos integrado BLive, el área que produce para el entorno digital, para plataformas como YouTube, Flooxer, mtmad, Playz… BLive tiene su propio equipo. Esta unión con BLive forma parte de la estrategia de Boomerang TV Temáticos, porque al estar los dos equipos juntos podemos trabajar en el diseño transmedia de los proyectos. Hoy en día, los canales y las plataformas buscan presencia multipantalla y de esta manera podemos ofrecer un paquete transmedia.
Está claro que hay nuevos clientes, nuevos contenidos, nuevos hábitos de consumo, y hay que adaptarse.”
A451: Los temáticos, tanto en abierto como de pago, han tenido varios tropiezos con programas de producción propia. ¿Qué os comentan los canales y qué fórmulas les ofrecéis desde Boomerang TV? ¿Es impresincible que participe una celebrity, por ejemplo?
A.O.: “Como su propio nombre indica, “temáticos”, cada canal es un mundo, cada uno tiene su especialidad y su público objetivo. Hay muchísima competencia, hay muchos canales y la tarta publicitaria es limitada, por eso, la producción propia es importante, les permite generar marca, ganar personalidad.
Las estrategias que siguen son muy diversas, es cierto que unirse a un famoso, a un personaje conocido, ayuda en la promoción, pero no te garantiza que vayas a tener una gran audiencia. Por lo general, estos canales buscan ideas diferentes y novedosas, que no se hayan visto antes, que les permita diferenciarse rápidamente. Sus peticiones suelen ser esas, lo importante es tener paciencia y ser consciente de que en televisión llegar al espectador es una carrera a medio-largo plazo, y los canales más jóvenes deben trabajar día a día.”
A451: ¿La fórmula del branded content está encima de la mesa?
A.O.: “Sí, el branded content es un formato que siempre está ahí. Es una opción mucho más complicada de lo que parece porque hay que poner de acuerdo a varias partes: el canal, la productora, la marca. Pero a la vez puede ayudar a alcanzar el presupuesto deseado.”
A451: Boomerang TV Temáticos acaba de estrenar en COSMO su primera producción: ‘Instamoms: Madre hay más que una’. ¿Qué puedes contarnos del proyecto y de la grabación?
A.O.: “Presentamos varias ideas a COSMO y la que más les gustó fue ‘Instamoms’, diría que por afinidad con su target y por ser una propuesta de contenido diferente. Además, el hecho de que las protagonistas sean influencers también ayudó, estamos hablando de mujeres que tienen muchos seguidores en redes sociales y que además están acostumbradas a crear contenidos.
La producción de ‘Instamoms’ ha sido muy fácil, no ha habido problemas, creo que ha quedado un programa muy real, mostramos a estas cuatro mujeres su maternidad, cada una con sus circunstancias personales y laborales diferentes entre ellas. Contar con Laura Bena, Ámbar Muñoz, Alma Obregón y Nohemí García, con ese don de comunicación que tienen, ha sido fundamental para enriquecer ‘Instamoms’ con sus vídeos y fotografías, además han incorporado el lenguaje de las redes sociales, creo que es un acierto que se mezclen las grabaciones del equipo del programa con sus propias grabaciones, ambos formatos están perfectamente integrados y aportan mucho realismo, hemos dado con una narrativa muy cercana, muy viva.”
A451: ¿En qué otros proyectos estáis trabajando desde Boomerang TV Temáticos?
A.O.: “Estamos teniendo reuniones con varios canales, tememos varios proyectos para canales en abierto y de pago, lo siguiente será concretar detalles y poner en marcha más producciones. Estamos trabajando a la carta para cada uno de ellos, ajustándonos a sus necesidades y a sus requisitos.”
