Expert (Aegis Media) junto a Personality Media presentan VIP TV, la primera herramienta que es capaz de medir con total fiabilidad el valor de las celebrities en las campañas de televisión.
El uso de caras famosas para vender productos en los medios de comunicación se ha incrementado desde el comienzo de la crisis. A pesar de caída de la inversión publicitaria en televisión, el uso de famoso sube hasta llegar a representar un 23 por ciento del total de publicidad emitida en televisión. Esta nueva herramienta desarrollada por Expert (Aegis Media) analiza la rentabilidad de la inversión cómo nunca antes se había hecho: el impacto de notoriedad de la marca, el impacto de asociación con la marca y las diferentes alianzas, lo que nos permite ponerle un valor al GRPs con famoso.
Gran consumo es el sector que más usa celebrities para sus campañas, destacando Alimentación con un 27 por ciento de la presión publicitaria, Belleza e Higiene con un 20 por ciento, seguido de lejos por Finanzas y Seguros con un 8,6 por ciento.
El estudio de VIP TV revela algunos datos curiosos como cuales son las 10 top marcas que más celebrities usan en España para sus campañas publicitarias: Lôreal, Activia, Pantenne, Jazztel, LoMonaco, Actimel, Danacol, Banco Popular, Gillette y Media Markt. A la hora de elegir el famoso, el perfil preferido por la mayoría de los anunciantes es el de los presentadores de programas de televisión y los deportistas. Les siguen muy de cerca los actores, quedando en tercer lugar las modelos, cantantes o periodistas.
¿Quién es la celebrity que más han visto los telespectadores según este estudio? VIP TV nos desvela el misterio: en primer lugar Jesús Vázquez, en segundo lugar Iker Casillas y muy cerca en puntuación Carmen Machi con Activia. Cabe destacar el sorprendente “efecto de La Roja” cada vez que coincide con competiciones deportivas internacionales.
Petra Plaza, directora de Investigación de Expert (Aegis Media) y Santiago de Mollinedo, director general de Personality media participaron en la pasada edición de Aedemo TV 2013, (el seminario que la asociación de los profesionales que desarrollan su actividad en la Investigación de Mercados, el Marketing y los Estudios de Opinión celebra anualmente) para presentar VIP TV, un trabajo de investigación que ha requerido de un equipo especializado, amplios recursos y varios meses de intenso trabajo.
Las conclusiones principales vienen a ratificar que la creatividad sí importa, no es suficiente sólo con contratar un famoso; que el mercado de las celebrities definitivamente está en alza; que alcanzan altas cuotas de notoriedad y que quién lo usa por lo general repite la experiencia. Cabe destacar el cuidado que hay que tener en el momento de elegir el perfil y el personaje famoso para anunciar el producto, y hay que dar continuidad al proyecto para que funcione.
