Comscore lanza en Estados Unidos Social Incremental Audiences, un servicio pionero que incorpora métricas de redes sociales a su principal herramienta de medición. Comscore continúa avanzando ante los retos de la medición digital. Tal y como quedó patente en el reciente Think Tank en torno a las audiencias digitales que tuvo lugar en Madrid, el equipo de Comscore se comprometió a afrontar el complejo escenario de medición digital, no solo para España sino para todo EMEA.
Una de estas líneas de trabajo, es sin duda la inclusión de las métricas sociales en la suite MMX Multi-plataforma que hoy es ya una realidad en Estados Unidos y pronto estará disponible también en Europa. Esta nueva herramienta proporciona a anunciantes y marcas una medición exhaustiva de su población digital total al ofrecerles una visión deduplicada de las audiencias en desktop, dispositivos móviles y en redes sociales.
Así, con este lanzamiento, Comscore redefine radicalmente el panorama de la medición de audiencias y se posiciona como pionera en el sector, respondiendo a las necesidades de la industria. Al proporcionar una visión integral de las audiencias digitales, Social Incremental Audiences permite a marcas, agencias y editores medir el alcance total combinado de la audiencia, el alcance social deduplicado y obtener informes más cercanos a la realidad del comportamiento global del consumidor.
«En Comscore, asumimos con entusiasmo el desafío de ofrecer una solución unificada de medición digital y social que refleje fielmente el panorama de los medios y las marcas. Ignorar la influencia de la cobertura en las redes sociales al hablar de audiencias digitales deja una pieza crucial del rompecabezas de la medición incompleta. Estamos aquí para completar esa imagen», ha comentado Adam Holt, SVP EMEA de Comscore.
«La metodología de Comscore agiliza los datos con precisión y descubre las diversas interconexiones entre plataformas, lo que nos permite ofrecer métricas de alcance únicas que ahora incluyen las redes sociales», ha explicado Greg Dale, COO de Comscore. «Es una solución que solo se puede lograr gracias a la escala masiva del panel digital patentado de Comscore. Nuestra metodología Social Incremental, intrínsecamente centrada en la privacidad, permite a los anunciantes con presencia social significativa capturar y monetizar el valor total de sus audiencias deduplicadas en todo su entorno digital».
Asimismo, los rankings digitales de Comscore también incluirán el tráfico proveniente de redes sociales para las entidades que han trabajado con Comscore en Estados Unidos, activando esta medición completa. Tras su puesta en marcha en Estados Unidos, la herramienta llegará a los mercados europeos en 2024. De hecho, ya se encuentra en la última fase de pruebas en España, Francia, Italia y Reino Unido. Se prevé que estará disponible a lo largo del primer trimestre de 2024.
Tal y como se puso de manifiesto en el Think Tank “Trascendiendo la medición de audiencias” ya mencionado, las redes sociales juegan un papel crucial. Cada día es más imprescindible la medición de la audiencia incremental que aporta toda esta audiencia social para tener una visión global de la capacidad total de impactar al usuario. Las redes sociales han registrado un aumento de 1 millón de visitantes únicos en España en el último año, además de captar el interés del 94 por ciento de la población digital española, tal y como se plasmó en la ponencia presentada por el equipo de Comscore España “El Universo Digital en España”.
Por su parte, el resto de ponentes que también intervinieron en dicha jornada -Auditel, Grupo Prisa, El Español, Atresmedia, Hearst Magazines, Freeda Media y Twitch, y sobre todo los representantes de medios de comunicación- coincidieron en repetidas ocasiones en la importancia de consumo de contenidos en redes sociales y en que estas plataformas resultan fundamentales a la hora de maximizar audiencias.
