Rakuten TV, plataforma de streaming disponible en 43 territorios europeos, ha participado recientemente en MIPTV 2023. Cristian Liarte, director de originales de la compañía, compartió en Cannes la estrategia de la compañía para los próximos meses.
El servicio se basa en los diferentes modelos de contenidos gratuitos disponibles hoy en día en el mercado, como son TVoD (compra puntual de títulos para su visionado a la carta), AVoD (visionado a la carta con publicidad) y FAST (canales lineales que emiten por streaming y se financian por publicidad).
Según Cedric Dufour, CEO de Rakuten TV, «FAST y AVoD representan actualmente una parte significativa de nuestro negocio, con un crecimiento anual de dos dígitos. Esto es el resultado tanto de nuestra experiencia en la venta de anuncios de televisión conectada a través de nuestra empresa hermana Rakuten Advertising, como de la oferta gratuita de contenidos de primera calidad y relevancia local a millones de nuestros usuarios.»
Durante el mercado de Cannes, Rakuten TV anunció el lanzamiento de dos nuevos canales FAST, Real Series para Reino Unido, con producciones de reality y factual, y Series Crime para Italia, con ficciones como ‘Wallander’ y ‘Boss’. Los canales, que se extenderán a otros países en los próximos meses, contarán con producciones relevantes para cada mercado, por ejemplo, en el caso de Francia ofrecerá ‘Alerta Cobra 11’ y ‘Un Flic’, una de las series policíacas de más éxito de la televisión francesa.
Cristian Liarte, que se incorporó al servicio a mediados de 2020 para dirigir la producción original, asegura que su balance es «muy positivo, nos propusimos ser pioneros en Europa en AVoD y FAST y, además, con contenidos exclusivos, lo cual no es nada fácil en este entorno.» A día de hoy,Rakuten TV cuenta con más de 100 canales O&O (Owned & Operated) en Europa, entre ellos, Rakuten Stories, que ofrece contenido original y exclusivo.
Qué busca Rakuten TV
La plataforma ha estrenado títulos como ‘Andrés Iniesta – El héroe inesperado’, ‘Ona Carbonell: Empezar de nuevo’ o ‘Campeonas’. Hasta la fecha los iconos deportivos han sido uno de los principales objetivos de los originales de Rakuten TV, porque «el empoderamiento, el optimismo, la innovación y la diversidad son algunos de los valores que queremos estén en nuestras producciones y se reflejan muy bien a través del deporte y tienen la capacidad para llegar a un público amplio.» Sin embargo, Liarte avanza que «ahora estamos en plena transición hacia producciones originales de otros géneros y formatos, como pueden ser reality y talent shows.»
De hecho, el responsable de originales de Rakuten TV asegura que «estamos especialmente interesados en historias relacionadas con la sostenibilidad y la diversidad. Rakuten TV quiere posicionarse en producciones sostenibles», sin perder la apuesta por «el feel-good y por dejar en el espectador ganas de sumarse a nuestro optimismo.» Igualmente, la compañía busca «historias desconocidas de caras conocidas, así como historias que viajen.»
Según Liarte, en los próximos meses Rakuten TV podría anunciar varias producciones originales, «confiamos en tener un reality show próximamente, estoy seguro de que llamará la atención, tendremos una gran productora detrás y grabaremos en idioma local. Posteriormente, haremos lanzamientos de menor escala, por ejemplo, estamos negociando con un broadcaster grande para una coproducción en un territorio en concreto, también estamos trabajando en Italia, Reino Unido en títulos determinados. Incluso puedo avanzar que estamos negociando en Los Ángeles con una gran plataforma de streaming para lanzar una IP muy grande relacionada con el mundo del deporte.» El departamento está valorando también títulos de ficción, incluso en formato largometraje, «a pesar de que, desde septiembre, venimos recibiendo muchísimas propuestas de talent shows y de que la serie documental sigue en plena forma.»
Sobre la relación de Rakuten TV con los productores, Liarte comenta que busca «un modelo de financiación saludable, es decir, un modelo en el que Rakuten pueda recuperar la inversión a través de diferentes formatos publicitarios y de patrocinio, a través de preventas y coproducciones, a través de incentivos fiscales, y que, a la vez, favorezca al productor. Al final el productor quiere producir y Rakuten TV quiere tener originales, así que lo lógico es que compartamos los beneficios que se generen una vez recuperada la inversión. Lo que hacemos es integrar al productor en nuestra propia explotación, yendo de la mano podemos escalar el negocio y ser más fuertes.»
El responsable de originales de Rakuten TV comenta acerca de la audiencia del servicio que es «en general, es urbanita de clase media, muy compensada entre hombres y mujeres, con un consumo destacable de contenidos familiares, amante del cine. Después, cada título tiene sus propios grupos de audiencia, seguramente la misma persona que ve ‘Top Gun: Maverick’ no sea la misma que ve un documental como ‘Ona Carbonell’, que en realidad poco tiene que ver con el deporte puesto que se trata de una historia de maternidad. Pero ahí reside la riqueza de Rakuten TV, en un amplio abanico de audiencia que, a nivel comercial, nos da muchísimas posibilidades de negocio.»
Para finalizar, Liarte invita a los productores españoles a sacar el máximo beneficio de los incentivos fiscales y de las localizaciones, «España se está convirtiendo en referente de la producción audiovisual y me gustaría que el sector siguiera siendo creativo, audaz. Rakuten TV está aquí para ir de la mano.»
