Discovery Networks ha llegado a un acuerdo con PlayGround en España con el objetivo de reforzar su estrategia digital. PlayGround es una de las compañías de medios global que produce y distribuye contenido nativo en redes sociales en todo el mundo.
“En la actualidad, estamos asistiendo a una profunda transformación en la forma de consumir televisión. La audiencia demanda nuevos formatos en otras plataformas más allá del consumo lineal tradicional”, explica Vera Buzanello, directora general EVP de Discovery Networks Iberia. “Por ello, el área digital es un pilar de crecimiento estratégico fundamental para nuestra compañía y con este acuerdo queremos seguir reforzando este segmento y acercarnos a una audiencia más joven y exigente. Aunar la experiencia y solidez de una compañía de producción de contenidos como Discovery y la frescura de una compañía puntera en el área de contenidos digitales es una garantía de éxito para ambas compañías”, añade Buzanello.
El acuerdo, que se hizo efectivo el pasado 1 de octubre, permite a todos los usuarios que accedan a las redes sociales de DMAX, disfrutar de contenidos producidos por PlayGround. Estos contenidos, estarán creados ad hoc pensando en un consumo digital e irán más allá de las series ofreciendo información, curiosidades o enfoques de plena actualidad que conecten con los internautas.
Elena Hermosilla, directora de Marketing y Comunicación de Discovery, explica que “este es el primer paso en una sólida estrategia de colaboración entre dos compañías que son complementarias. No se trata sólo de llegar a más audiencia a través de Internet, sino de adaptarnos al medio digital y dar a los internautas un valor añadido. Es un paso más en nuestra apuesta por lo digital que comenzó hace ya más de cuatro años cuando los espectadores de DMAX tuvieron acceso a los mejores contenidos de la cadena a través de la web”.
DMAX, el canal en abierto, arrancó su aventura digital con su lanzamiento en enero de 2012. DMAX cuenta con casi 900.000 usuarios únicos al mes en su web y con más de 5 millones de páginas vistas. Con cerca de un millón de fans, DMAX también es el tercer canal en abierto con más seguidores en Facebook.
Por su parte, PlayGround, una compañía de medios global que produce y distribuye contenido nativo en redes sociales por todo el mundo, y cuenta con oficinas en Madrid, Barcelona, Miami, México DF, Buenos Aires y Bogotá. Produce cerca de 70 contenidos originales diarios en 6 idiomas diferentes, tiene más de 20 millones de fans en Facebook y consigue un alcance de más de 500 millones de personas alcanzadas cada mes a través de las redes sociales. Es el medio de comunicación con más influencia entre los millenials de habla hispana y el primer medio social en español multiplataforma, con múltiples páginas temáticas y más de 1 billón de vídeo views al mes.
«PlayGround ha sabido adaptarse a un contexto de consumo de contenidos que en los últimos años ha cambiado drásticamente, pasando del consumo de televisión tradicional a un consumo centrado en los dispositivos móviles y dentro de las redes sociales. Hoy en día Facebook o YouTube tienen acaparan las mayores audiencias de internet, y sus reglas se anteponen a la manera clásica de hacer contenido. PlayGround, pone al servicio de compañías como Discovery, todas sus habilidades en la creación de contenidos en este nuevo contexto» declara Davit Miró, Chief Revenue Officer de PlayGround, responsable del negocio de toda la compañía.
