AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de su último estudio realizado a través del AIMC Q Panel, su propio panel de internautas, en el que se muestran los hábitos de los internautas en relación al consumo de televisión.
En esta nueva edición se ha hecho hincapié en las relaciones entre el uso de las redes sociales y la televisión.
Las principales conclusiones de este análisis de AIMC basado en su propio panel online son las siguientes:
El consumo simultáneo de Internet y TV es cada vez más habitual entre los internautas
- Un 65 por ciento de los internautas ha consumido en algún momento Internet mientras ve la televisión. Dentro de este grupo, un 42 por ciento afirma que lo hace frecuentemente y un 58 por ciento de forma ocasional.
- El móvil es el dispositivo principal para realizar comentarios en la Red sobre programas de TV: Un 17 por ciento de los internautas declara haber visto o realizado comentarios en Internet mientras ve la televisión en los últimos 30 días. El dispositivo más utilizado para realizarlos es el teléfono móvil, con el 66 por ciento de los usuarios, seguido del ordenador portátil o de sobremesa (20 por ciento) y el Tablet (14 por ciento).
- Las redes sociales, el espacio preferido para comentar lo que se ve en TV: Los comentarios sobre televisión a través de Internet son realizados por el 74 por ciento de los encuestados en las redes sociales y un 37 por ciento a través de la mensajería instantánea. Por intervalos de edad, las redes sociales son la vía más utilizada por todos los grupos de edad, salvo para los mayores de 54 años que prefieren la web del programa o el canal de televisión.
- A ellos les gusta comentar más sobre películas; a ellas, sobre “realities”: ¿Qué tipos de programas son los que más comentan los internautas? En primer lugar aparecen las películas, mencionadas por el 41 por ciento de los que realizan o ven comentarios, seguidos por las retransmisiones deportivas, las series de ficción extranjeras y los informativos/noticias, con un triple empate en el 37 por ciento. Entre los hombres las películas son de las que más suelen comentar en Internet, mientras que a las mujeres les gusta más hablar sobre los “reality shows”.
El ordenador portátil lidera el acceso a contenidos televisivos a través de la Red
Un 53 por ciento de los internautas declara haber accedido a algún contenido televisivo a través de internet en los últimos 30 días. El dispositivo preferido para acceder a estos contenidos sobre televisión a través de la Red es el ordenador portátil, siendo elegido por el 46 por ciento de los internautas que acceden en la red a contenidos televisivos, seguido del ordenador de sobremesa (34 por ciento) y el Tablet (24 por ciento). El Smartphone figura en quinta posición con un 26 por ciento.
El 86 por ciento de los internautas declara haber visto la televisión en el día de ayer
El estudio AIMC Q Panel presenta ligeras diferencias respecto al consumo de televisión en el día a día. Al preguntar a través de Internet, un 86 por ciento de los internautas declara haber visto televisión en el día de ayer. Esta cifra se reduce al 85 por ciento cuando se preguntan en el EGM a través de entrevistas personales, lo que supone una diferencia del 2 por ciento con respecto a ambos estudios.
La televisión conectada a Internet, presente en el 20 por ciento de los hogares panelistas
El 20 por ciento de los internautas dispone de un televisor conectado a Internet, según los resultados del AIMC Q Panel. De ellos, un 9 por ciento accede a Internet desde el televisor todos o casi todos los días. Un 22 por ciento, además, se conecta varias veces por semana.
El trabajo de campo se realizó entre el 17 de junio y el 14 de julio de 2015, y la muestra útil alcanzó las 594 entrevistas. Todos los datos numéricos poblacionales se refieren a miles.
El AIMC Q Panel se basa en la medición online, un sistema eficaz para realizar entrevistas de forma ágil, pero que todavía no cuenta con la precisión y fiabilidad del EGM, cuyos resultados se basan en una muestra mucho más amplia. Con este nuevo estudio se espera conocer mejor los comportamientos de la población internauta, que representa cerca de 29,6 millones sobre los 39,7 millones de españoles de 14 años o más. El objetivo en 2015 es realizar una edición de este estudio para cada uno de los medios estudiados en el EGM: Diarios, Suplementos, Revistas, Cine, Radio y Televisión.
