Global Cinema Federation (GCF), que representa la exhibición cinematográfica a nivel mundial, ha publicado los resultados de su último estudio global, el cual recoge las opiniones de espectadores de todo el mundo.
El Comité Ejecutivo de GCF incluye a los directores ejecutivos de las doce principales empresas de exhibición a nivel mundial, con el apoyo de un Consejo Asesor que incluye a otras 75 compañías y 29 asociaciones. En conjunto, GCF representa aproximadamente entre el 65 % y el 70 % de la taquilla mundial.
Más del 70 % de la taquilla mundial proviene de mercados internacionales fuera del mercado estadounidense, de manera que GCF apuesta por comprender a las audiencias globales y fomentar la innovación en la industria. Para ello, ha completado una segunda ronda de estudios globales que han recibido más de 68.000 respuestas en 15 mercados.
Principales conclusiones
• El 72 % de los espectadores está de acuerdo o muy de acuerdo en que ir al cine tiene una buena relación calidad-precio. El 64 % no ve ningún obstáculo para ir al cine cuando hay una película que quiere ver, y una abrumadora mayoría prefiere ver películas en salas, mientras que solo el 6 % prefiere esperar para ver una película en streaming.
• Si bien los espectadores, en general, gastan menos en entretenimiento que hace seis meses, el gasto en cine se mantiene estable en comparación con otras opciones de entretenimiento fuera de casa. Los espectadores menores de 44 años gastan más en cine que hace seis meses.
• El principal obstáculo para la asistencia al cine a nivel mundial es la falta de películas atractivas. Sin embargo, el 68 % de los espectadores dice estar entusiasmado con la próxima cartelera cinematográfica, siendo esta cifra considerablemente mayor (83 %) entre los consumidores de 34 años o menos. El público mayor de 45 años no percibe el mismo atractivo, ya que, si bien tienen tiempo y ganas de ir al cine, la escasez de películas les impide hacerlo.
• El 55 % de los espectadores desea que se estrenen en cines más películas de acción y aventuras, a pesar de la sólida oferta de este tipo de géneros. Además, el 51 % de los clientes desea más comedias, y el 46 %, más películas de suspense y thrillers, que actualmente están poco representadas en la cartelera.
Mercados internacionales vs Estados Unidos
Varios mercados internacionales han superado la recuperación de la taquilla nacional estadounidense. La diferencia más notable es la menor dependencia de la oferta cinematográfica de Hollywood y un mayor volumen y variedad de películas locales en estos mercados.
Otras barreras para la asistencia al cine incluyen el atractivo del cine local (7 %) y el desconocimiento de la programación (6 %). Si bien ambas barreras son significativamente menores, un mayor marketing para mejorar el conocimiento y la inversión continua en la experiencia cinematográfica presentan oportunidades.
Esa inversión está dando sus frutos a nivel mundial. Las nuevas experiencias cinematográficas, desde pantallas gigantes premium hasta ofertas mejoradas de comida y bebida, resultan atractivas para los espectadores, lo que indica que la innovación cinematográfica global continúa impulsando el interés y el gasto.
Innovación y recursos
Este año, GCF ha presentado también su nuevo portal web, un recurso para obtener información sobre la industria global, incluyendo lo último en innovación en experiencias cinematográficas. A medida que el panorama cinematográfico evoluciona, los espectadores tienen más formas que nunca de disfrutar de una película, con opciones que van desde pantallas gigantes de alta tecnología hasta experiencias gastronómicas de lujo. El auge de la diversidad de asientos, adaptados a diferentes presupuestos y preferencias dentro de la misma sala, está demostrando ser una tendencia internacional en auge.
Jane Hastings, presidenta de GCF, asegura: «Uno de los objetivos de GCF es garantizar que la información global de los espectadores se comparta con la comunidad cinematográfica para que, colectivamente, podamos responder mejor a esa demanda. La industria suele hablar de cómo impulsar la frecuencia de las visitas al cine, y la respuesta es clara: estrenar más películas que los espectadores quieran ver.»
«Los consumidores nos dicen que no tienen ningún obstáculo para ir al cine cuando hay una película que quieren ver», añade Hastings. «Existe una gran oportunidad para satisfacer esta demanda y así aumentar la asistencia y la frecuencia. También queremos destacar la inversión en innovación en experiencias cinematográficas a nivel mundial, que está impulsando el crecimiento del precio de las entradas y respaldando resultados de taquilla récord.»
